最近一段时间，新型冠状病毒感染的肺炎疫情在全国乃至世界各地一度呈现出蔓延扩散的态势。与此同时，在疫情防控期间，个别生产、销售“防疫产品”的经营者采取虚假宣传的手段推销产品，骗取公众信任，这种行为也得到了有关部门的重视。曾在官方微博上鼓吹“精油防疫”的优牌生物和该公司旗下的“U牌”系列产品，很可能在接下来为此付出相应的代价。

“精油防疫”的说法从何而来？身为非特殊用途化妆品的“U牌 芳香养肤水”，为何会被宣传具有消字号产品才可以发挥出来的“抑菌消炎”等功效？四级会员+三级代理的模式有何特色？

公司背景，优牌生物

U牌自愈系是优牌生物科技有限公司旗下的品牌，据介绍，该品牌集护肤品研发、生产、销售为一体，产品涉及护肤、精油、养生、私护等。经查，优牌生物科技有限公司成立于2017年4月20日，法定代表人和执行董事兼总经理是丰小为，股东有丰小为和丰晓鲁，注册资本5000万元，认缴出资日期为2037年，参保员工为20人。

据资料介绍，上海丰小为国际贸易有限公司为优牌生物的国际进出口贸易公司，优牌生物还在全球拥有“U-BULGARIA 保加利亚”海外公司，以及意大利办事处。丰小为本人目前还担任着优牌生物科技有限公司总裁、北京植物芳疗医学研究院院长，U-BULGARIA保加利亚海外公司总裁等角色。

经查，丰小为名下的上海丰想广告有限公司曾被嘉定区市场监管局列入经营异常名录，该公司现已注销；而丰晓鲁名下的上海睿翼广告有限公司则曾遭到过中国人民银行上海分行的罚款。

据资料介绍，2012年，U牌自愈系创始人丰小为在偶然间结识了一位法国芳疗师和一位中医医学老师，通过酵素和精油，治好了两年多的牛皮癣，恢复了身体自愈力。于是，丰小为在2014年在上海打造了U牌自愈系品牌。现已推出U牌自愈系精油、自愈系护肤、自愈系彩妆、自愈系生活、自愈系私护、自愈系养生6大系列40多款产品。

产品备案，问题重重

接下来，我们来了解一下冠以U牌之名的这些产品现状如何。经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现备案编号为沪G妆网备字2019007833的“U牌玫瑰精油沐浴露”曾先后两次遭到责令改正，该产品现已注销；同样遭到两次责令改正的产品还有“U牌 生姜精油”、“U牌活力焕彩复方精油”、“U牌薄荷复方精油”、“U牌 尤加利精油”、“U牌 神采美目复方精油”、“U牌 玫瑰纯露”、“U牌风韵紧实复方精油”、“U牌口红”、“U牌锁肤修护霜”、“U牌 储水面膜”、“U牌 还原精华”等产品。

而“U牌 薰衣草精油”、“U牌 柠檬精油”、“U牌 天然水润隔离乳”等产品甚至在短短不到一年的时间内被三次责令改正，实属相当罕见。

另外，因其他原因遭到责令改正的产品还有“U牌记忆面膜”、“U牌玫瑰精油洗发水”“U牌玫瑰精油护发素”、“U牌依兰丰韵复方精油”、“U牌杜松紧致复方精油”、“U牌小魔棒滋润膏”、“U牌 丰韵紧实复方精油”、“U牌厚霜”、“U牌甜杏仁油基础油”、“U牌玫瑰精油洗发水”、“U牌 懒人素颜霜”。其中，有部分产品现已注销，注销后，优牌生物又将不少同名产品再次进行了备案。

另外值得注意的是，相关产品名称存在“U牌XX产品”和“U牌 XX产品”之分，中间是否存在空格也是区分产品名称的关键之一，比如“U牌风韵紧实复方精油”和“U牌 丰韵紧实复方精油”的备案号就不一样。

实际上，这些产品的实际生产方都并非优牌生物，而是其他的生产厂家，委托企业是优牌生物，受托企业则是包括上海缇曼生物科技有限公司在内的多家企业。经查，上海缇曼公司曾因“未取得《化妆品生产企业卫生许可证》擅自生产化妆品、未取得授权擅自使用他人厂名、厂址”的违法经营案，遭到过上海市金山区市场监督管理局的行政处罚。

抑菌消炎？虚假宣传

最近，在优牌生物的宣传下，一款名为“芳香养肤水”的产品带着它那“与生俱来”的多种功效，走进了大众视野。该产品被官方公众号宣传具有“抑菌消炎、促进伤口愈合”等多种功效，事实究竟如何呢？

据国产非特殊用途化妆品备案电子凭证显示，备案日期为2020年2月11日的“U牌 芳香养肤水”（备案编号沪G妆网备字2020002143）的配方包括“水，母菊（CHAMOMILLA RECUTITA）花水，互生叶白千层（MELALEUCAALTERNIFOLIA）叶水，肌肽，辛酰羟肟酸，异戊二醇，烟酰胺，胶态银，蜂王浆提取物。

众所周知，“妆字号”化妆品的主要作用是清洁、保护、美化、修饰等；“消字号”产品是经卫生部门审核批准，具有卫生批号的产品，包含消毒剂、卫生用品等，而早在2004年，卫生部就在其发布的《关于禁止化妆品进行抗菌宣传的公告》中明确指出，化妆品凡声称其具有抗菌、抑菌、除菌疗效的，均属于暗示疗效和虚假宣传行为。

毫无疑问，上述这款产品仅仅属于非特殊用途化妆品，而抑菌消炎，则明显是消字号产品才能宣传的产品作用，此行为涉嫌虚假宣传。

精油防疫？真相如何

此外，在U牌自愈系官方微博等渠道上，优牌生物还大肆宣传“精油防疫”的观点，并借助视频等形式“顺带”向大众推荐了他们的茶树精油等产品。

早在2020年2月初，北京辟谣平台就明确表达了“不管这些精油分子能否影响病毒，深呼吸之后它们都很快消失了，不会对之前、之后遇到的病毒起到什么作用”。

另外，《陇南市卫生健康委员会疫情辟谣说明（二）》也明确指出：精油并不能预防新冠肺炎。精油一般是从天然植物中，通过一些特殊的方法提炼萃取出来的化合物，目前在我国，精油是按照化妆品进行备案监管的。据我国现行《化妆品卫生监督条例》第十四条规定，化妆品不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。目前也没有证据显示精油芳疗可以预防新冠肺炎。（查证者：丁香医生团队）

在相关宣传材料当中，我们明显看到了优牌生物指出了U牌系列精油具有“防疫、消毒”之功效，而实际上，这些精油和我们在上文中提到过的“U牌芳香养肤水”一样，仅仅属于普通的化妆品而已，根本不可能具备所谓的医疗、消毒作用。

那么，在疫情出现之前，U牌的精油是被怎么宣传的呢？也许下面这些图片能给出很好的说明：

在上述宣传材料当中，这些精油时而具有“美白”、“丰胸”这种特殊用途化妆品才具有的功效，时而又能让使用者在减肥之后还能享受到不反弹的瘦身成果，时而又能帮助人体改善肾虚、提高性欲（肥城矿业中心医院副主任护师黄医生曾表示，使用精油对肾虚没有任何效果）……显然，这些普通化妆品是不可能具有这些功效的。

除此之外，在相关产品的成分示意图中，优牌生物也意有所指地表明其产品的成分具有所谓的“消炎杀菌、抗菌、抗炎”等功能，这种行为是合法合规的吗？

对于虚假宣传，我国《反不正当竞争法》第九条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告”。

颇为讽刺的是香烟如何避免18级代理问题，在其官网的最下方还有着这样一行小字：“国家药监局提示您：请正确认识化妆品功效，化妆品不能替代药品，不能治疗皮肤病等疾病。”那么，这句话是不是等同于变相否认了“丰小为通过精油治好了牛皮癣”的说法？

私护凝胶，“治病专家”？

对于当下的一些商家和企业经营者来说，产品功效越夸大越好，化妆品就要宣传消毒作用，那消毒产品是不是要宣传具有治疗疾病的作用了？对于优牌生物来说，是这样的。

经查，在优牌生物名下的确有消字号的产品，比如“U-WM凝胶”，该产品被介绍为对多种疾病都有修复和调理的作用。

除此之外，在U-WM智能私护系列之中的抑菌水溶片、女性内冲冲洗液、女性外用天天洗、男性外用洗液等产品的功效也见诸于“U牌玩精油”的官方微博上。

除此之外，还有一些图片列出了产品使用者的“治愈”案例，来证明其治疗功效。可见，U牌的代理商们在宣传过程中，很可能存在使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。

消毒产品是用来预防疾病的，不能用于诊断或治疗疾病，它针对的是环境中的病原微生物，不直接针对人体本身。对此，卫生部制定的《消毒产品标签说明书管理规范》要求，消毒产品标签、说明书不得有虚假夸大，明示或暗示对疾病的治疗作用和效果内容。如果标签和说明书不能这么做的话，那么在网络上利用“明示或暗示对疾病的治疗作用和效果”的广告进行宣传的行为，也是不符合相关规定的。一言蔽之，消毒产品不是药品，不具备调节人体生理机能的功效。

另外，优牌生物还宣称U牌私护系列产品是“目前唯一一款通过国家消字号的私护品牌”，这种说法显然属于虚假宣传，私护类的消字号产品目前在各大药房、甚至在不少微商手中都并不少见，不少贴牌加工的厂家都可以生产私护类的消字号产品。

依据《反不正当竞争法》第二十四条第一款的规定，经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。

七级代理，多项福利

最后，我们再来了解一下优牌生物的代理制度。

据代理商西西（化名）介绍，U牌代理商分为七个级别，分别是门槛480元、月指标为200元的VIP银卡；门槛980元、月指标为400元的VIP金卡；门槛2800元、月指标800元的VIP铂金；门槛9800元、月指标为2000元的VIP钻石；门槛33800元、月指标为8000元的大区；门槛为23.8万元、月指标为3.5万元的金牌；门槛58万元、月指标为10万元的董事。

值得一提的是，达到一定的代理级别之后还需要交押金（保证金），比如，金牌代理需要缴纳10000元押金，大区代理要缴纳2000元押金等。还有其他资料指出，前面的四个级别都属于“会员”，后面的三个级别才属于“代理”。

不同级别的代理对应的拿货价不同，我们以零售价为168元的规格为10ml的薰衣草精油为例，银卡的拿货价是120元，金卡的拿货价为105元，铂金的拿货价为90元，钻石的拿货价是75元，大区代理（官方代理）的拿货价是60元，金牌代理的拿货价是45元。

（截取部分U牌代理产品制度表）

除了差价利润外，U牌代理商们的利润来源还包括推荐奖（包含跨级推荐和平级推荐），而当董事业绩达到每月10万以上时，这位董事还有业绩奖可拿。

时间来到2020年2月份时，在这段时期成为U牌产品代理的门槛减半，此次半价活动持续到月底。当然，当代理商选择在半门槛时期加入时，推荐他加入的代理商所能拿到的推荐奖也是一半。

据最新公告显示，鉴于U牌品牌战略升级，钻石会员自2020年3月1日起不再新招，原钻石会员依旧享有钻石会员权益，保留相应的身份。

后记

每次疫情时期，总有人借机炒作“神药”、炮制治病“秘方”、打造抗病“神器”，通过营造神秘感，夸大治疗效果骗取公众信任，拿公众安全当儿戏，从而谋取个人利益。央视网明确指出，疫情面前香烟如何避免18级代理问题，没有人能独善其身。这时候，更需要商业为安全让路，企业为公众让利。谁要是敢“顶风作案”，等待这些骗子、谎言的必将是法律的严惩。

对此，天津市市场监管综合执法总队三支队队长曹宝棣在不久前曾对消费者发出提示，一是擦亮眼睛，识破虚假宣传；二是做好防护，保护好自己和家人；三是遇到类似案例，主动上报给相关监管部门，遏制商家的违法行为。

至于今后的优牌生物会如何发展？虚假宣传行为能否得到公司方面的重视与整改？对此，交互营销资讯将继续保持关注。