甘肃礼县成了新晋“苹果县”，山东海阳成了名副其实的“樱桃县”，广东茂名的桂味荔枝占据了“荔枝鄙视链”顶端，四川蒲江美美地成了丑柑县……今天，天猫发布2021水果县图鉴，国内16个区、县跻身2021特色水果县，“吃货硬是吃出了16个新地名”。

天猫618开门第1个小时，就卖出了150万颗荔枝，10万箱樱桃、80万颗柠檬……与以往价格敏感不同，过去一年，消费者越来越成为价值敏感人群。在需求端，讲究“吃得早”、“吃得好”、“吃得快”；而在供给侧，电商助力下乡村新基建的完善，保障了水果能够“运得出”、“卖得远”、“送达快”。

比如，菜鸟在甘肃礼县、广西田东、福建云霄、安徽砀山等多个水果县均设有共配中心。2020年，阿里巴巴在全国建成的五大数字农业集运加工中心（区域大型产业仓）福建云霄水果种植基地，四个都位于西部。这些产地仓辐射近20个省份，大大解决了农产品进城的“最先一公里”问题。

“无人知是荔枝来”。这是一个历史典故，但也道出了农产品品牌匮乏、价值缺失的困境。天猫生鲜，就是要基于数字技术、物流共配中心、生鲜前置仓、线上营销，为区域水果挣得应有的品牌溢价。

5月20日，在中国荔枝产业大会上，广东茂名市农业农村局与天猫签署战略合作框架协议。茂名荔枝的数字化产销进一步起航，这也是天猫与原产地共建区域公共品牌的缩影。

从蓝莓到牛油果，越来越多的国货水果正在崛起。据天猫数据显示，过去一年，国产蓝莓和牛油果的搜索量分别增加了338%、157.3%，消费者对于“国货水果”的认同增强，从侧面反映出原产地效应显现，区域公共品牌建设初见成果。

天猫生鲜行业的小二也观察到，在商品评论区，网友经常为“哪个地方的水果最值得买”争得面红耳赤。在他看来，用户在为海南白糖罂与广东桂味荔枝一较高下的背后，“是消费者对于区域公共品牌建设既有认同感、自豪感，也有很强的竞争紧迫感”。

记者也发现，在这16个水果县中，甘肃礼县、宁夏灵武县、广西百色的田东县、福建的云霄县都属于典型的革命老区。借助绿色生态的“金字招牌”，革命老区搭上了电商兴农的快车，而近年来，阿里巴巴为礼县等地的农产品设计起了品牌形象与包装福建云霄水果种植基地，用互联网人的产品思维、设计能力，帮乡村的好货卖出了更好的价钱。

不仅是在天猫平台上，记者也发现，在盒马上，越来越多的商品被打上地域标签，陕西洛川富士、浙江温岭西瓜、四川安岳柠檬……一个横跨天猫、淘宝、饿了么、盒马的立体新零售商业矩阵正在形成。

（原标题《牛油果县、荔枝县、猕猴桃县……吃货们买出了16个水果县》）