“双喜”是一种文化，是中华民族“喜”文化最简洁的表达。

同时，“双喜”也是一个卷烟品牌，正巧贴合了“喜庆”文化，所以十分畅销。目前，“双喜”卷烟是中国销量排名第一位的卷烟品牌，年销量达到近200万箱。

但是，不曾想到，“双喜”卷烟品牌却有一个让人唏嘘的开始。

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“双喜”牌卷烟问世的故事颇为有趣。

1905年，简照南、简玉阶两兄弟集资10万港币，在香港成立了南洋烟草公司。

正巧国产香烟排名，简氏家族中有人举行婚庆，简氏兄弟考虑到自己有烟厂，于是生产了几箱烟，并贴上大红的“囍”字，当做贺礼送过去。出乎意料的是，该烟在喜宴上大受欢迎。

简氏兄弟从中嗅到了商机，紧接着研创商标并注册出品“双喜”牌香烟。“双喜”牌香烟问世。

“双喜”适应了中华民族的文化习俗，弘扬了中国几千年的喜庆文化，“双喜”很快畅销。

看似一帆风顺的成长之路突然遇到一个“十字路口。

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市场资源是有限的。“双喜”的成长影响了英美烟草公司的市场空间。英美公司不会甘心市场旁落。

于是，英美烟公司以“双喜”牌卷烟与其出品的“三炮台”卷烟包装相似为由，要求南洋烟草公司立即停售“双喜”卷烟，否则将以仿冒商标罪起诉他们。同时，英美烟公司向香港和九龙各烟贩施压，禁止他们出售南洋烟草公司的香烟。

这是英美烟草公司用同样的手法第二次发难。第一次是打压南洋烟草公司旗下的“白鹤”品牌。

简氏兄弟经商多年，对商业规则非常熟悉，又经历了“白鹤”品牌血的教训，在商标设计上不可谓不小心。可是，“天灾”降临，又岂是人力所能扭转。

在当时，“双喜”品牌背后没有一个强大的祖国，英美烟草又借香港巡理府之势施压，“双喜“只能被迫停止生产。

从此，南洋烟草公司一蹶不振，并于1908年5月宣告清理拍卖。

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简氏兄弟把企业取名南洋烟草公司，本意是和北洋烟草组成“一北一南”的联合“舰队”，一起抗击外国烟厂，没想到，联合舰队刚刚启航就迎来一声唏嘘。

他们的“天敌”是英美烟草公司。英美烟公司是一家有着国际烟草垄断背景的企业。19世纪末期，美国烟草公司与英国帝国烟草公司达成协议：对英美本土的市场双方各自退却，对海外市场采取共同出资、另设公司、联合行动的策略。1902年，英美烟草公司在英国伦敦注册成立，拓展中国市场成为该公司的主要目标之一。

作为熟悉中国文化的卷烟企业，北洋和南洋烟草企业都推出了“爆款”产品，打透了市场。但是，赢得市场的品牌和企业不一定能赢得最后的胜利。这是西方商业逻辑最可耻的悖论。英美烟草公司的胜利依靠的是强权。

击退北洋烟草，英美烟草公司用得是垄断原料和关税控制；阻击南洋烟草公司，用得是法律制裁和政治压迫。这些竞争方法都超出了一个企业应有的权力边界。只能一个解释，英美烟草公司不是“一个人在战斗”。

在英美烟草公司的身后，站着美国政府和英国政府。两国政府联合发力，帮助英美烟草公司清除了市场竞争对手，独占中国4亿人口的大市场。

在1909年的时候，中国的卷烟销量达到了百万箱，英美烟草公司占了市场份额的90%，中国老百姓的白银像流水一样掉入了外国人的钱包。

国货自强是有前提的，必须有一个强大祖国。

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就在南洋烟草公司陷入危机之时，简照南的叔父简铭石出手相助。

1909年，简铭石以9万元港币购买南洋烟草公司，简照南借款4万元，合计资本13万元，公司易名为南洋兄弟烟草公司，重整旗鼓。1909年推出了“红双喜” 牌香烟。

不过，经营十分惨淡国产香烟排名，简氏兄弟经商补贴企业生产。直到辛亥革命爆发，南洋兄弟烟草公司才迎来转机。

辛亥革命后举国上下爆发爱国热潮，简氏兄弟顺势推出“中国人请吸中国烟”的宣传口号。从1911年开始，南洋烟草扭亏为盈。

1916年，南洋烟草在上海设厂，“红双喜”始在上海生产。1916年在汉口设立分局，南洋烟草公司汉口分公司是现湖北中烟工业有限责任公司前身。

这样的辉煌是短暂的。随着大革命的失败，日本帝国主义的全面入侵，南洋兄弟烟草又陷入了困境，还受到了官僚资本主义的侵蚀。

1937年，宋子文的官僚资本集团趁南洋烟草公司极度困难之际，低价收购南洋股份，取得了南洋烟草的绝对控制权。

直到新中国成立之后，南洋兄弟烟草才真正引来发展的春天。1949年5月， “南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂”正式成立，遂于广州生产“双喜”。

企业的起伏和国运紧密相连。

野菜说

现在，国潮归来。中国制造和中国品牌成为我们的主流消费品。

国潮的兴起折射出的是祖国的强大。祖国的“硬核”实力在给正常商业逻辑保驾护航，让中国企业不再受到西方非商业因素的侵袭。

中国品牌有条件也有实力打透市场。

中国卷烟品牌是国货的代表，“双喜”是国产卷烟品牌的代表。“双喜”已走过百年历程，前期的坎坎坷坷，风风雨雨，都是一个人战斗的结果，这样的故事励志，但结果并不圆满。残酷的市场竞争，不相信孤胆英雄的奇迹。

新中国成立之后，双喜品牌不再是一个人在战斗。强大的祖国是它最坚实的保障。

如今，中国烟草在党的领导下，实现了高质量发展，连续几年税利超万亿。以“双喜”为代表的卷烟品牌已不再是不堪一击的北洋南洋“舰队”，而是守得住本土市场，能拓展海外市场的“无敌舰队”。