8月28日下午，随着深化旅游+烟草跨界模式暨云烟（七彩印象）全国首发仪式在丽江市旅发委举行，丽江旅游与烟草的跨界品牌合作战略正式开启。

丽江市政府副市长陈星元出席仪式并致辞。他说云南当地的特色卷烟，作为国内外知名的热点旅游城市，每年吸引着无数的游客从四面八方慕名而来。丰富的旅游文化资源蕴藏着无限的市场和商机，丽江也由此成为云南省唯一入围第一批国家文化消费试点的城市。

旅游，不仅是身体和心灵的旅行，更是对特色文化的品读。作为丽江特色产业，旅游业对丽江的各行各业都形成了有力的支撑，烟草行业也不例外，每年3500多万的游客成为丽江卷烟营销最强大的消费群体。如何借助丽江旅游的优势资源，形成对卷烟营销工作的有力支撑，是丽江烟草近年来一直在不断思考的重大课题。

近年来，面对经济发展换挡减速的宏观背景，丽江的经济也面临着前所未有的困难和挑战，旅游市场正处于生态整治“涅槃重生”的关键时期。丽江烟草能够破旧立新，创造性地提出“全国知名卷烟品牌展示窗口，消费者烟草王国体验天堂”的建设目标，开拓出一条“烟草+旅游+文化+体验”的特色发展之路，获得国家和省主管部门的高度肯定，更得到了各工业集团的大力支持，成绩着实不易，也为丽江旅游产业升级和其他企业的探索和突破提供了成功的范本！云南中烟把丽江作为云烟（七彩印象）在全国上市的首批城市之一，正是看中了丽江得天独厚的窗口优势。

据丽江市烟草专卖局局长廖世勇介绍，丽江烟草一直以来坚持把市场化取向改革与卷烟营销供给侧结构改革为工作重点，致力于打造“全国知名品牌卷烟展示窗口、消费者烟草王国体验天堂”云南当地的特色卷烟，不断深化“烟草+旅游+文化+体验”跨界营销模式，力争为全国卷烟商品提供一个面向世界的展示舞台。丽江卷烟零售特色旅游终端建设做到了“卷烟市场与旅游市场、烟草品牌与旅游品牌、烟草文化与旅游文化、卷烟传统营销与旅游体验式消费”四个有机结合，走出了一条卷烟自主性消费向开放性消费转变，传统营销方式向跨界型营销方式转变的新路子，是企业经营转型升级的成功探索和实践。

截至8月28日，丽江烟草实现了销量3.82万箱，同比增长1500箱，增幅4.11%，增速全省第二；实现单箱销售收入3.36万元，全省排名第二；实现销售收入12.86亿元，同比增长1.07亿元，增速全省第三。

红云红河副总裁王家寿讲话时说， “旅游+烟草”的模式，自始至终得到了省委、省政府，各州市政府和旅游发展部门的高度肯定和大力支持，丽江是行业内最早探索“旅游+烟草”特色旅游终端建设并取得卓越成效的市场。此次“旅游+烟草”的跨界合作是一次拓展旅游产品业态、丰富旅游产业内涵、推动烟草产业转型的探索与创新，实现了云南的两大品牌旅游与烟草的产业融合、强强联合。

据悉，云烟（七彩印象）作为一款独具特色旅游伴手礼，计划推出16个版本的烟，每一个版本烟代表云南的一个州市，烟标选取当地最有代表性的美景进行设计创意，目前首发推出的是代表昆明、大理、丽江、西双版纳、保山等5个州市的版本。云烟（七彩印象）旅游伴手礼的推出，不仅实现了云烟第一包中支烟的突破、丰富了云烟产品线，而且拓展了云南特色旅游产品市场，满足了游客多元化、个性化、差异化的旅游购物需求。

云南省烟草公司、云南中烟、红云红河集团，丽江市旅游、烟草、公安、工商、卫计、文广等部门以及丽江市旅游协会负责人，零售户代表约120人参加了首发仪式。

采写：丽江日报全媒体 记者 和世民