在刚过去的2018年，烟草两个数据让很多媒体“好嗨哟”，一是65元的中华烟成本仅3元，另一个是中国烟草“利润”相当于N个中石油、中石华、阿里、腾迅、华为……

先来说第一个。在2018年4月初的时候，微博上突然出现了一个“65元的中华烟成本是多少”的热搜，阅读量达到了2800多万。

在中国反烟草一种政治正确香烟生产成本，凡是和烟草有关的话题香烟生产成本，只要去批评、去指责总是对的，我们看他这个3元的怎么来的，

文中这段话说了半天，也没给出计算方法，就说每公斤烟叶20元，怎么就能得出3元的成本了？ 这是用量子数学心算出来的吗？而且还说“原料等级的虽有不同，但价格差不多”我来看看2018年烟叶收购价格。

2018年国内烟叶收购价最高47.30元/千克，最低是1.70元/千克，但中下等烟基本上都是出口到像越南这样周边国家了。商品的成本是由原材料、制作周期、人工成本、技术水平、仓储、物流、销售成本、税费共同组成，还要有中间渠道成本和附加的宣传成本，所以商品的原材料成本只占总成本相对较少的一部分，如果只按照原材料成本进行考量的话。那一瓶口的成本只有向分钱。

第二个就是烟草“利润”，现在这些媒体啊，连“税利”和“利润”都分不清了吗？网上流传最多就是下面这张图片了。

上图中的10795亿是2016年烟草行业的各税利，什么是就是税利啊，税利=税+利润，你现在拿烟草的税利和其他公司的利润去做对比，这不太合适吧？那2016年烟草的利润是多少呢，请看下图。

2016年，烟草行业上的缴财政总额是10006亿，利润=10795—10006=789亿。这个时候我们再和几大银行作对比，就比交通银行多一点，没有中国移动的利润多，当初了，2016年是比较特殊，因为琮上缴了876亿的专项税后利润，加上这部分钱，2016年中国烟草的利润为：876+789=1665亿元，这个数字和中国银行接近，但和工商及建设银行还有比较大的差距。

我不信这些媒体会不知道这两个数据的真实性，他们之所以这样目的有两个，一个是契合全民戒烟的主题思想，通过这种方式让消费者对香烟反感和怀疑，从而达到劝解消费者不去购买香烟的目的，实际上作用不大，很难影响烟民的消费观，这算是一个次要目的。另一个目的是利用这种反差博取眼球，事实上几乎所有的媒体都在这样做，毕竟有了关注才会有跟多的媒介价值，但这种方式就如狼来了，多用几次就不灵了。