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另类视角看全国一类香烟品牌发展新格局

2022年，烟草行业以稳中向好收官。

全国香烟商业销量4757万箱，同比增幅0.34%，与年初销量目标4750万箱相比，多出7万箱。

全国一类烟香烟销量1127万箱，占比行业总销量23.7%，接近总销量的四分之一，且同比增幅6.38%，远比行业整体增幅高的多。

可以说，一类烟在行业提结构✈稳销量方面起到关键作用。要看行业当前经济运行状态如何，首先重点看一类烟状态。

因此，一类烟将成为未来香烟发展竞争格局的着重点。

全国一类香烟品牌前十五大竞争格局

在全国前十五大一类香烟品牌中，芙蓉王始终占据一类烟的头把交椅，傲视一类香烟品牌。

超过100万箱的一类香烟品牌有5个，分别是芙蓉王✈玉溪✈黄鹤楼✈中华和利群，与2022年超百万箱一类香烟品牌个数相同。

净增量视角

从净增量来看，在一类香烟前十五大品牌中，有两个出现减量，分别是芙蓉王和天子，其余都是保持正增量。

前十五大品牌香烟净增量47.39万箱，占比全国一类香烟品牌净增量比重超过70%，可谓优势明显。

其中净增量最大的品牌是贵烟，同比增量超过8万箱，达到8.28万箱。

其次是南京品牌，同比增量超过7万箱，达到7.16万箱。

净增量超过5万箱的品牌还有利群✈黄山和玉溪三个品牌。

其中，玉溪品牌净增量超过5万箱，是值得一提，毕竟经历2022年断崖式下跌之后，玉溪品牌已经背负着无数荣誉，承载着一个企业背后的故事，一句话，来之不易。

培育品牌，正如养育自家小孩，酸甜苦辣只有爹妈清楚， 自己的品牌自己爱，自己的孩子自己带 ，爷爷奶奶公公婆婆亲戚朋友会关心，但只能是旁观者✈评论者而已。

黄鹤楼品牌始终保持稳步增长，净增量接近5万箱，达到4.93万箱。

净增量超过3万箱的品牌还有金圣和黄金叶。

这里值得一提的是金圣品牌，一个向来都不被看好的区域品牌，这几年却发展突飞猛进，一类烟表现更是强眼，除了天时✈地利✈人和之外，2022年虽然行业领导人发生人事调整，但2022年依然能够始终保持如此强劲的增长势头，其中与江西中烟主要领导人紧密相关，务实作风，真正做烟的态度来做产品，功夫不负有心人!

增幅视角

全行业一类香烟销量增幅6.38%。

超过两位数增幅，且增幅均超过20%的有五个品牌，分别是贵烟品牌增幅29.99%;金圣品牌增幅28.07%;黄金叶品牌增幅26.83%;南京品牌增幅20.58%;黄山品牌增幅20.26%。

除了以上5个品牌超过行业平均增幅，还有双喜 红双喜，增幅7.88%。

在前十五大一类香烟品牌中，总共有6个超过行业平均增幅水平。

另类视角看行业一类香烟品牌发展

芙蓉王品牌发展多年来始终傲视一类香烟，从整体销量来看，位例榜首堪称一类香烟王者。

然而，面对行业一类香烟进入稳中向好时期，芙蓉王的危机已经显现。

正如全国其他大品牌一样，面对全国新兴市场 细✈短✈中✈爆 的崛起，芙蓉王品牌的市场表现都出现类似的现象，那就是先冷眼✈观望，后集中慌乱，急切加入。

如果没有2022年的市场暴跌，大品牌出现集体暴跌，反看市场已经别有洞天，恐怕很多大品牌对于 细✈短✈中✈爆 的崛起，会出现一种集体幻觉， 集体休眠 状态，自我感觉我们这边风景还好着呢!

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虽然芙蓉王品牌在2022年姗姗来迟进入细支市场，但2022年还是占据了近10万箱的市场份额，可依然还是难以改变芙蓉王市场表现的颓势。

更为严重的是，芙蓉王品牌发展已经越来越严重湖南省内市场，进入了 省内市场强大，越依赖省内市场 的恶性循环。

2022年，芙蓉王品牌在湖南省内市场销量约为60万箱，虽然占比芙蓉王品牌销量不到三分之一左右，但占比湖南省内一类香烟销量市场比重接近90%。是一类香烟品牌的一大奇观!

从全国市场净增量来看，芙蓉王品牌全国净增量是在减少，共减少0.58万箱，但芙蓉王品牌在湖南省内市场净增量大约3万箱。

这种一降一增，鲜明对比，可见芙蓉王品牌依赖省内市场净增长的严重程度。

然而，类似芙蓉王品牌这种现象并不单只有芙蓉王一个，还有利群品牌等。

利群品牌虽然在二类香烟市场独具鳌头云霄国烟批发一手货源，但一类香烟表现也潜在的危机。

利群品牌一类香烟在浙江省内市场销量超过75万箱，利群品牌一类香烟在省内销量占比浙江省内一类香烟总销量约为62%左右，占比利群品牌一类香烟总销量的70%左右。

2022年，利群品牌一类香烟净增量5.6万箱，其中，在浙江省内市场净增量约为2.5万箱，占比利群品牌一类香烟净增量的44%左右，占比浙江省内一类香烟净增量的35%左右，从某种程度而言，利群品牌一类香烟品牌依赖省内市场程度很大。

不管是浙江省一类香烟市场，还是湖南省一类香烟市场，都是大规模的香烟一类烟消费市场，对于大品牌发展带来天然优势，(详见文章链接《水大鱼大，烟草行业发展新特征》)。

的确产生 大树底下好乘凉 的现实快感。

芙蓉王品牌省内依赖度越来越明显，但也越来越乏力。虽然大树底下好乘凉，但大树底下也容易着凉。

着凉不容易被感觉，不容易被发觉，等到感冒，甚至大病的时候，到那个时候，就为时已晚了。到时，扁鹊再世也无能为力了。

未来一类香烟市场绝对是着重点，如何把握发展趋势，成为大品牌未来需要重新审时度势的着力点!

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什么地方才能买到正规的出口香烟？

台湾特产店，都会有进口香烟卖的，你刚开始去呢，人家可能会有戒备，熟了基本啥都会卖给你了

哪里能买到出口中华烟？

出扣中华大概有十多种 按包装分为软硬两种 从一百多到四百不等一条 在各大中华实体专卖店有卖 小小建议软包装会比硬包装更贵一些 口味也会比硬包装更好一些 望可以帮到你呢

有专供出口的中华烟吗？

专供出口的中华烟多少钱一条？盒子全是英文，外侧口写有专供出口✈而内侧则写有泰国版，求回答！

现在看见朋友圈里有商家卖了有各种各样的香烟上百种，说是一手免税香烟，支持验货查防伪码，能相信这些吗？

国产的都是假的。出口，外国货。都是真的。不过也有人忽悠，看你会不会选对的商家

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香烟知识：

玉溪翡翠之夜，奏响行业超高端新乐章！

11月18日至19日，₍韵律翠湖 翡翠之夜₎品牌文化展演活动在昆明中维翠湖宾馆正式举办。活动以一场别致高端₍音乐会₎的形式展开，通过听歌赏曲✈吟诗诵读等一系列充满高端文化美学气息的呈现方式，引发在座的众位高端人士✈来宾朋友们的深刻₍共情₎，将其带入玉溪₍翡翠₎谱写的超高端新世界。

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翡翠之夜 礼乐君来

在手碟与萧的即兴对奏之中，本场活动的帷幕徐徐展开，曲末中国大鼓的进入使宾客注意力集中在舞台，正式开启₍韵律翠湖翡翠之夜₎品牌文化展演活动。

在₍高山流水遇知音₎篇章，演奏团为在场来宾倾情演奏《晨曦》✈《高山流水》✈《风》，并由艺术团带来《海纳百川》多人舞表演，引领大家在轻松欢快的乐声当中，乐觅知音，感受民族器乐高山流水般的国乐精髓。

在₍比德于玉君子风₎篇章云霄国烟批发一手货源，伴随着悠扬的音乐，讲解人引领众宾一同走进玉溪(双中支翡翠)的世界，来了一场与众不同的品牌宣介。来宾深刻感受音乐与君子文化的连接✈玉石✈翡翠与君子文化的连接，体悟₍翡翠₎之文化内涵。

双人舞《君子行》通过₍以仁持礼✈以信合意✈以诚戴德✈以静厚心₎四种人生状态，体现君子含蕴内敛✈仁礼情义，贴近人心的温馨✈友善✈纯真。

诗歌朗诵《雕琢》采用音诗画相结合的表演方式，词曲交融，一段一停，一段一乐。表达了君子修炼品格犹如雕琢翡翠原石一样，需要经过千百次的锤炼，才能集五德于一身。

在₍江山万里故乡情₎篇章，歌手们分别为来宾朋友演唱《在那遥远的地方》✈《鸿雁》✈《茉莉花》✈《小河淌水》。穿梭于笛子✈琵琶✈古筝✈二胡✈大提琴等不同乐器之间，含情的歌声引发了众多来宾的情感共鸣，现场热度持续升温。

最后，一曲《远方的客人请你留下来》，直接扣动在场每一位来宾的心弦，在悠扬婉转的乐声中，似乎更加懂得何为君子之道✈何为₍君子比德于玉₎。

高端氛围：文化加持，美学表达

在外场设有展陈区✈拍照区✈签到区✈茶点区，吸引众多来宾拍照留念。其中，在茶点中包含两款品牌特饮。香水遥——₍莎草江汀漫晚潮，翠华香扑水光遥₎;翡冷翠——₍池塘水冷鸳鸯起，帘幕烟寒翡翠来₎。大家纷纷兴致勃勃得参与现场互动品尝，并提出了自己对玉溪₍翡翠系列₎的认可和期望。

细心的来宾发现：所有公共区域都散发着迷人的香气，经现场人员介绍，这是由白茶✈檀香等香氛原料特别调制而成的香氛，更加凸显高贵✈典雅之气息。

内场剧院式的排座方式，堪称这场₍音乐会₎的点睛之笔，烘托出强烈的艺术性歌剧式风格，散发着高端美学的无穷魅力。

玉溪₍翡翠₎

开启玉溪品牌发展的全新时代

在玉溪品牌48年发展历程中，其始终坚持做高档烟，拥有₍108₎分的传奇清香名种₍红花大金元₎，以为消费奉上完美的感官体验为宗旨，蕴养着玉溪品牌的顶级品质，其₍清香₎的风格特征一直以来受到高端群体的广泛赞誉，且长期以来的品质优势，已经在消费者心中烙刻₍高端₎之印象。

然而，这只是玉溪的上一个辉煌时代。在消费迭代✈审美迁移的不断演进和变化过程中，行业逐渐进入发展的新时代，伴随着国内新一波高端消费人群的不断崛起，以及高净值人群在高端消费的主导力量，超高端消费在当下出现了变局。

玉溪(双中支翡翠)，就是变局的发起者，至此正式开启玉溪发展的全新时代。自上市起三年多来，玉溪(双中支翡翠)精准位置时代浪潮下的新高端人群，用超高品质✈深厚的文化✈精致的美学✈创新的营销，开启玉溪品牌超高端烟发展新格局，开拓出玉溪高端价值提升全新领域。在传统超高端香烟价值缩水的当下，玉溪(双中支翡翠)所代表的₍新一极₎正在建立全新超高端秩序与未来。

翡翠之夜，时代乐章。玉溪₍翡翠₎正在奏响行业超高端新篇章!

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