HNB(Heat Not )，中文：加热不燃烧，是一种结合了加热器具及烟弹的新型产品，它是以加热而不燃烧为思路设计，利用特制加热装置将经过处理烟丝（特制烟弹）加热到一定温度，将烟弹加热到足以散发出烟气的程度，供人吸食。加热温度精确控制在300度左右，避免燃烧，从而控制释放的烟雾成分，大幅度减少有害物质的产生。并且还原了香烟的纯正口感、击喉感，为烟民提供最近似于传统香烟的替烟方式。

目前国际上HNB市场出现百家争鸣的景象。

加热不燃烧制品的主要消费群体是：有戒烟需求的老烟民。这类烟民普遍烟龄较长，想戒烟却戒不了，只能通过少抽、改抽细支烟等方式减少吸烟量，保持习惯的同时降低危害；年轻消费群体。年轻人追求个性，喜欢与众不同，愿意尝试新事物，而且烟龄不长，对卷烟的依赖程度并不高，相对容易就接受这类新型烟草制品。

作为“加热不燃烧”品类的奠基者，IQOS已经是众所周知的国际品牌。有着世界上最大的烟草公司菲莫国际做支撑以及万宝路的品牌背书，注定了其在加热不燃烧领域的领导者地位。

IQOS首款设备于2014年在日本市场上市推出，迅速风靡全球。从一开始采用陶瓷加热片结构香烟，到现在的IQOS ILUMA系列采用电磁环形加热技术、无加热片设计，不断的提升产品性能，为用户带来了更好的体验。

众所周知，传统卷烟在抽过后，烟草与焦油在燃烧后会产生烟灰与二手烟空气污染，而加热不燃烧制品与传统香烟不同的是，通过加热烟草而不是去燃烧烟草，这样在满足抽吸后，烟屁却不会像真烟草燃烧后那样变黄变黑，也不会产生烟灰，更不会使家里或衣服上留下任何烟味儿。抽吸完的烟弹，可直接扔进烟灰缸或垃圾箱之中，因为没有燃烧过，所以不会有高温明火的存在，不用担心有任何的后患，引发火灾等状况发生。

加热不燃烧制品：无明火，不燃烧的传统香烟替代品；无异味，没有传统香烟遗留在衣服及口腔的烟臭；无影响，不会因为二手烟影响到其他人；降低尼古丁、焦油等危害性吸入物；对比传统电子烟，烟弹质量稳定，口感最佳。

深圳市生而非凡科技有限公司专注于新型烟草领域，致力于推广新型烟草与雾化大健康概念。借助智能烟具为切入口，布局低温加热不燃烧领域。

相较于常规烟具，FEYAN-X1机身表面无按键，用户可通过指示灯和震动提醒更直观地体验，OLED轻松查看使用状态等，设备将智能、便捷操作与优质体验更好的结合。其通过在烟具内嵌入智能控制模块和蓝牙模块，并配合智能手机端APP的开发，使智能手机等移动终端与烟具建立连接，实现app控制烟具，吸烟时的使用状态、使用时间和吸食量等信息动态显示出来，并可以对烟雾释放量、吸烟频次进行控制和调节。满足用户多元化需求，带来了全新的交互体验。

发明IQOS的公司，菲利普莫里斯是世界上最大的烟草公司，是排名第一的万宝路母公司，他们已经做出承诺，在2025年停止传统卷烟的生产和销售，只保留IQOS这个品类，向着无烟社会迈出坚实的一步。

中国3.5亿烟民是世界上最大的待转换烟民存量市场，如果能做到2%的转化，基本上就是IQOS现在2021年的业绩香烟，也就是每年可以销售1000亿支加热不燃烧产品，能够带来年500亿美元的市场规模，这样看它的经济价值、社会价值都是巨大的。

在未来加热不燃烧制品的普及和市场的迅速崛起，代表着全社会对控烟和提升整体健康水准的需求。HNB的元年即将开启。