今年以来，细心的贵阳市民不难发现，包括五粮液、泸州老窖等不少品牌扎堆对核心产品进行提价。加之端午节来临，更是白酒一年一度例牌涨价的好时机。

记者端午节期间走访贵阳市场发现，尽管这一轮高端白酒价格有所上涨，终销售业绩仍难见起色，市民更倾向于选择平价酒。

市场 酒企再掀起涨价潮

在白酒行业，特别一二线白酒品牌，似乎脱离不了逢节必涨的惯性。尽管经历了3年多的深度调整，依旧有酒商寄希望于涨价，掀起酒水行业波澜。今年3月，五粮液率先宣布涨价，这是五粮液2015年至今的第二次涨价，由此也掀起了白酒行业的涨价潮。今年5月，泸州老窖超高端产品系列国窖1573中国品味也随着五粮液的涨价。随后，剑南春也将水晶剑南春和东方红的出厂价分别上调40元和60元;郎酒集团宣布提高红花郎全线产品的出厂价;洋河、古井贡酒等酒企都在今年都纷纷开始涨价……

涨，成为近期中高端白酒的行业热词，尽管终端零售市场难见起色，酒商的跟风涨价并未止步。记者走访贵阳酒水零售终端了解到，相对于春节前后，以上中高端白酒产品价格均出现小幅度上升。大南门一名烟名酒店老板郎先生说，中高端白酒近期价格上涨现较春节前后更为频繁，涨价品牌增多了。

市民 平价白酒品质也不错

端午节期间，记者走访贵阳市场了解到，这一轮涨价市民并不关注，更多的消费者则倾向于品质优越的平价白酒。

“200元以内的金质习酒，100多的银质习酒，还有100多点的金沙回沙酒，喝起来品质还是不错的，其它涨价的产品，一瓶就是七八百元，喝起来还是有些承受不起!”端午节当天，在北京华联分别购买2瓶金质习酒、2瓶银质习酒的罗先生说，这些平价白酒，是自己平常的消费选择。而相对价格更高的中高端产品来说，除非送礼或商务洽谈等必要的场合，才会选择。

记者走访中了解到，尽管一些中高端价位的白酒品牌相继提价，但市民更热衷的还是品质上乘的平价白酒产品。“出厂价是涨了我们还是以原来的价格卖，就是没人买，一个月很难卖出去几瓶!”在富水北路经营一家烟酒店的周女士说，五粮液提高20元的出厂价，每个月店面的这些中高端白酒产品中国高端名烟，基本上是个摆设，店面盈利更多的还是靠平价商品。

白酒涨价 或出于品牌建设考虑

曾经，在不少业内人士看来，涨价是体现白酒企业品牌价值、树立品牌形象的有效手段之一。业内人士表示，此番白酒企业相继上调产品价格原因大多也因如此。

在贵阳从事白酒营销策划的樊先生分析称中国高端名烟，一些白酒品牌的涨价，实际上并非原材料、人工等成本因素，而是从品牌建设角度，希望通过涨价等手段，推动品牌建设，提升品牌影响力。同时，近期以来的本轮次白酒涨价潮中，多数为上市酒企，也不排除酒商从利润角度来进行新一轮产品提价，希望通过涨价拉升利润，以冲抵市场运作中日益上升的营销成本。而在业内人士看来，白酒产业也与其它消费品行业一样，始终离不开市场的调整，尽管不少一二线酒企的中高端白酒相继声称提高出厂价或市场价，但价格调整始终只是部分酒企在某些品种上进行微调，很难再现过去白酒发展黄金期内群体涨价的局面。