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中国香烟品牌市场竞争分析

时间:2023-11-30 21:06来源:网络整理 作者:佚名 点击:
中国高端名烟2013年,全国卷烟交易量为5011.34万箱,同比增加69.25万箱,增幅为1.40%;卷烟交易金额(不含税调拨价)为8005.04亿元,同比增加601.62亿元,增幅为8

随着经济发展和支出增加,居民消费水平不断提高,香烟作为日常必需品也随之水涨船高,全社会烟草消费需求持续增长。2013年,全国卷烟交易量为5011.34万箱,同比增加69.25万箱,增幅为1.40%;卷烟交易金额(不含税调拨价)为8005.04亿元,同比增加601.62亿元,增幅为8.13%。

在行业市场规模扩大的同时,我国卷烟行业品牌调整进一步加快。根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国卷烟行业品牌竞争格局与领先企业分析报告》数据显示,自新世纪以来,我国烟草行业积极实施大品牌发展战略,逐步压缩品牌数量,持续做大品牌规模,品牌结构得到了显著改善中国高端名烟,2001-2013年,全国卷烟品牌数量从1183个减少到90个,年均减少84个。2013年,行业品牌整合的速度继续加快中国高端名烟,全国卷烟交易品牌数量为90个,同比减少5个。其中,有14个品牌交易量超过150万箱,10个品牌不含税交易金额超过300亿元。

图表1:2001-2013年卷烟品牌数量变化(单位:个)

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而随着行业品牌的进一步集中,我国卷烟品牌之间的竞争程度也进一步加剧。

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在全国高档烟品牌竞争格局上,中华无疑是无可争辩的第一品牌。2013年,无论是在高档烟的交易量还是高档烟的交易额上,中华均位居第一位;在交易量上,利群、芙蓉王、苏烟和黄鹤楼占据了第二集团;而在交易额上,苏烟、黄鹤楼和利群均在100亿元以上。

图表2:2013年全国高档卷烟品牌格局(单位:万箱,亿元)

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而中档烟市场形成了以双喜•红双喜、云烟、红塔山、黄金叶、娇子和泰山等六个品牌为主的竞争格局,除去高档卷烟的几个主要品牌,这六个品牌的产品全部为三类及以上卷烟规格。其中,双喜•红双喜是中档卷烟市场毫无争议的领导者,双喜·红双喜2013年交易量超过400万箱,其中三类烟销量规模占到总规模的85%以上,在三类烟市场竞争中占据着规模上的领先优势,是三类烟市场名副其实的“老大”。

在低端市场,卷烟品牌数量较多,且大多数是区域性品牌。具体品牌包括“白沙”、“钻石”、“长白山”、“兰州”、“真龙”、“金圣”、“好猫”、“中南海”、“都宝”、“金桥”等。其中,白沙烟无疑是其中的佼佼者。2013年,白沙烟交易量达到294.23万箱,交易额也达到351.26亿元。

目前,我国卷烟品牌市场已经形成了比较清晰的高、中、低层次的竞争格局,但与发达市场相比,我国卷烟市场集中度仍整体偏低。未来随着我国卷烟行业调整的加速,我国卷烟品牌市场也有望诞生一家如菲莫国际、英美烟草、日本烟草等具有国际竞争力的烟草企业。

(责任编辑:admin)
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