目前国际上一般将奢侈品定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，所以又称为非生活必需品。

在经济学上奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品

从另外一个角度上看奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品

奢侈品的概念是会随着时代的变化而变化的

曾几何时所谓“三转一响”就是国人心目中的奢侈品，后来电视机、冰箱、电话成为了国人心目中的奢侈品，然而如今这些物品都早已走入千家万户。

世界奢侈品协会曾评选出全球十大顶级时尚品牌：爱马仕（法国）、香奈儿（法国）、路易威登（法国）、克里斯汀·迪奥(法国)、菲拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉达（意大利）、芬迪（意大利）、乔治·阿玛尼（意大利）、古驰（意大利）。

在彭博2019年度富豪榜上来自法国的亿万富翁是欧洲富豪中财富增长最多的，如今法国在人们的印象中几乎是被与时尚品牌联系在一起的。

2019年法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH)总裁贝尔纳·阿诺特取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯登上世界富豪排行榜榜首。

根据《福布斯》杂志的统计数据显示：阿诺特的个人财富达到了1165亿美元

目前1美元大约折合6.8874人民币，所以阿诺特的身家折合为人民币就是8000多亿

阿诺特的身家如果平分给全世界人民，那么每个人大约能分到100多元人民币

如果平均分配给中国人民，那么每个人能分到600元左右

如果用国家GDP作为对比：阿尔诺的个人财富超过了乌克兰的GDP总量

GDP总量为1094亿美元的乌克兰在全球两百多个国家和地区中排名第60名，这也就是说阿尔诺的个人财富超过了全世界超过三分之二国家一年的GDP总量！什么叫富可敌国？这就叫富可敌国。

即使我们本人没消费过他旗下的产品，但至少对这些品牌的名称可是如雷贯耳

阿诺特控股的LVMH集团旗下拥有50多个奢侈品相关品牌

这其中就包括我们中国人比较熟悉的迪奥、纪梵希、芬迪、豪雅等等

阿诺特登顶世界富豪榜首位在一定意义上给世界财富排行榜带来了显著的变化：在此之前无论是连续24年占据世界首富地位的比尔·盖茨或是2018年的世界首富杰夫·贝索斯都是美国人。

美国的富豪榜上出现的人物几乎清一色集中于高新技术领域或金融领域，无论是比尔·盖茨或杰夫·贝索斯其实都可以被视为作为现代高新科技前沿的互联网领域的巨头大鳄。

尽管法国人阿诺特成为了世界首富，不过美国在世界经济格局中的霸主地位并未因此撼动

紧随阿诺特之后排名全球第二至第五位的分别是贝索斯、盖茨、巴菲特、扎克伯格

这些世界顶级的美国富豪们要么就是互联网巨头，要么就是混金融圈的

作为法国乃至整个欧洲的代表入围世界顶级富豪榜的阿诺特既非互联网圈也非金融圈，所以他在这个榜单中就犹如一匹异军突起的黑马。

阿诺特的成功证明了时尚品牌产业在这个年代同样可以与互联网、金融界的巨头们一较高低

如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美国人创造财富的典型，那么阿诺特则是欧洲人创造财富的一个典型代表。

在我国未来的经济发展过程中我们需要以互联网技术为代表的高科技公司，与此同时我们也应当打造能体现我们文化价值的世界级消费品牌。

目前联合国对现代工业体系的分类包括39个工业大类、191个中类、525个小类，而中国现有的工业体系已涵盖全部39个工业大类、191个中类、525个小类。

目前欧洲最顶级的10个鞋子品牌中有9个是在中国生产的

可以说在这个世界上就几乎没中国人生产不出来的东西，然而中国人辛辛苦苦生产出来的东西却被贴上外国标签，最终大部分利润归了外国人。

试问我们能满足于永远充当别人的加工厂这一角色吗？我们能让我们的农民工兄弟永远充当外国资本的廉价劳动力吗？我们能永远以牺牲透支环境为代价来吸引外资吗？。

中国所缺乏的不是品类，而是自主品牌

众所周知刺绣、瓷器都是中国著名的手工艺术，然而这些其实全都属于品类

如果爱马仕生产了一个包包，那么包包属于品类、爱马仕才是品牌

众所周知中国是一个历史悠久的文明古国：在漫长的历史岁月中我们发展出了很多独具特色的生产工艺，加之新中国成立以后秉承独立自主的原则打造了全球最完整的工业体系，所以中国人能自主生产的商品品类是并不匮乏的。

那么中国有没有什么在国际上知名度比较高的奢侈品牌呢？可能说到这个话题时大家都得思考一下，因为一下子可能还真说不出来几个。

其实中国是有自己的奢侈品牌的，然而一些中国品牌甚至不为国人所知，那么也就更不要说在国际上会有多少知名度了。

这实际上和我们的品牌营销宣传是有关系的

1996年茅台酒工艺被确定为国家机密加以保护

2001年茅台酒传统工艺列入国家级首批物质文化遗产

2006年国务院批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录，同时申报世界非物质文化遗产。

茅台与五粮液、剑南春并称为中国三大名酒“茅五剑”

剑南春酒的前身剑南烧春始于南齐、兴于盛唐：剑南烧春在唐代曾是大唐宫廷御酒

2008年6月剑南春酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产

中国不仅有“茅五剑”这样的传统国酒品牌，也有像张裕解百纳这样的葡萄酒品牌

张裕解百纳是中国最早的葡萄酒品牌，也是中国目前最为高端的葡萄酒品牌

1931年张裕公司以自己培育的葡萄品种——蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料酿造出一种全新口味的葡萄酒并将其命名为“解百纳”。

从此张裕就立志将“解百纳干红”打造成抗衡“西洋”的国际知名品牌

张裕曾在1939年4月7日出版的《酿造杂志》上刊登了一篇关于葡萄酒的分析报告：大胆公布了张裕“解百纳干红”和欧洲国家葡萄酒的分析指标对比，从而在中国历史上首次拉开了“解百纳干红”叫板国际名牌葡萄酒的序幕。

从2005年起张裕解百纳成为钓鱼台国宾馆和人民大会堂的国宴用酒

2008年张裕解百纳入选全球葡萄酒30个顶级品牌

如果说张裕解百纳开启了中国葡萄酒事业早期的辉煌，那么太阳谷冰酒则续写了中国葡萄酒当代的传奇

2012年辽宁太阳谷庄园葡萄酒业有限公司的太阳谷冰酒系列于成功入围世界奢侈品一百强

中国人完全可以名正言顺地说这些都是属于中国自己的奢侈品牌！

创立于1929年的周大福如今是全球最大钻石毛胚供货商英国钻石贸易公司全世界78个特约配售商之一，在中国、马来西亚、韩国等地共有超过2000家连锁店。

2019年周大福以75.75亿美元的销售额名列全球奢侈品牌营业额第九位

说了周大福顺便也说说名字相似的周六福和周大生：2019年周六福以17.77亿美元的销售额名列全球第32位；周大生以5.63亿美元的销售额名列全球第65位。

1971年成立的谢瑞麟珠宝以4.89亿美元名列全球第69位

在中国的珠宝品牌中老凤祥是一个有着170多年历史的老招牌：从1848年最初的老凤祥银楼发展到如今的世界五百强企业见证了中国珠宝品牌跨越三个世纪一点一滴的发展历程。

除了上面提到的这些酒类和珠宝之外中国还有其他奢侈品牌吗？应当说中国的奢侈品牌主要集中于酒类和珠宝领域，不过其他领域也不能说就没有。

新中国历任国家领导人每次阅兵以及一些重大国事活动中所乘坐的都是红旗汽车

当然红旗轿车是在国家大力扶植之下发展的汽车品牌，除此之外长安、上汽、东风等国产汽车品牌尽管在国内有一定知名度，但在全球豪车品牌中仍难以见到这些国产汽车品牌的身影。

国产汽车在生产技术上并不滞后于人，但在品牌知名度上的确与国际大品牌存在差距

迄今为止这一品牌已有60多年的历史了

如今美国天美时、意大利阿玛尼等外国大牌都在使用海鸥的机芯

遗憾的是这个品牌似乎在国内也不太为人熟悉

至于国际名表的排行则几乎被百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、芝柏、劳力士等瑞士品牌给垄断了

在服装以及化妆品方面国际知名的爱马仕、路易威登、香奈儿、迪奥、娇兰、纪梵希、兰蔻、碧欧泉等品牌则大多出自法国。

如今的巴黎已俨然成为时尚浪漫的代名词

1672年法国国王路易十四授权发行名为《风雅信使》的时尚杂志

这是全世界第一份教人如何穿衣打扮的时尚杂志

1679年路易十四请来工匠制作了一批小型木质玩偶：路易十四为这些玩偶穿上模仿宫廷贵妇服饰样式制作的小型服装，然后把这些玩偶作为礼物赠送给欧洲各国驻法国的大使以及出访法国的王室成员。

即使在1701-1714年的西班牙王位继承战争期间英法各自结盟对战时两国之间也曾达成协议：同意运送时装玩偶的特使穿越火线。

时至今日由路易十四掀起的法式风尚仍未消退：香奈儿的口红、迪奥的香水、爱马仕的包包、法式大餐、法式香槟......这些不仅为法国创造了可观的利润，而且成为了一种代表法国形象的国家软实力。

事实上中国并不缺乏生产制造产品的工艺，不过我们在品牌营销上的确应当学习借鉴别人的成功经验

中国有句老话叫“酒好不怕巷子深”，然而在这个信息化时代酒好其实也怕巷子深

它最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情添上现代元素

查尔斯王子、戴安娜、希拉里、撒切尔夫人、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯、安吉利娜·朱丽、尼古拉斯·凯奇等名流都是中国“上海滩”品牌的忠实追随者。

别看这个品牌在国内可能很多人不是很了解，但在国际上却是一个响亮的中国奢侈品牌

想成就一个品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统

成就一个品牌需要花大量的人力、物力、财力

目前中国本土奢侈品的发展之路还很漫长，但相信深厚的文化底蕴将会是中国奢侈品产业发展提供丰富的品牌内涵

如今中国元素已被越来越多的人所接受，相信中国本土奢侈品牌在未来也会风靡全球

01、中国有什么奢侈品

中国是有奢侈品的，远的如古董字画，近的如名烟名酒，当然还有很多富人愿意为私人飞机和豪华游艇买单

毕竟中国富豪数量在世界上是排得上号的

但是从作者的举例来看，应该更想知道的是中国有没有奢侈品品牌

奢饰品是指超出人们生存发展需要范围的消费品，而这一词早期是来源于西方，奢侈品牌也被认为是服务于西方贵族的，区别于普通人所用东西的品牌。

中国并不提倡贵族文化，所以没有形成一定的奢侈品品牌也不奇怪

但是，中国有自己的一套类似的认知，我们所欠缺的确实是将我们的东西品牌化，在各行各业都是

所以，我们先要形成品牌文化，然后才能进一步去讲奢侈品品牌

02、中国最顶级的十大城市是哪十座

我是山东人，恕我孤陋寡闻，中国最顶级的十大城市，无论怎么排名，青岛都无疑是必须榜上有名的！

首先，全中国最厉害的两大城市，一个是北京，一个是上海，但是无论是北京人，还是上海人，放假时或者是休假时，最喜欢去的城市就是青岛。

比如，今年端午小长假，全国最热的线路就是从北京南站开往青岛站的火车，车上到处都是说着京腔的北京朋友

国庆节时候，德云社著名相声艺术家孙越凌晨三点出现在了青岛海泊桥，只为吃一顿青岛野混沌，显示出北京人对青岛偏爱。

上海人同样对青岛情有独钟，因为上海虽然叫海，但是没有海，同时上海的夏天太湿热，让人难受，而青岛的海风一吹，卸去了魔都的各种压力和烦恼，很多去青岛旅游的上海朋友都表示，等他们老了，一定会离开上海，移民来青岛来住。

仅凭北京和上海朋友的心目中，青岛举足轻重的地位，就可以推断出青岛应该是中国最顶级的十大城市

假如没了青岛，北京人、上海人都没有地方去度假，那是多么郁闷的事啊！

青岛在某种程度跟香港是很相似，一百多年以前，德国人建设了青岛，大家都知道，德国人的城市建设理念是先进的，建设的水平是世界一流的，青岛很多欧洲老建筑，历经百年沧桑，但风采依旧。

比如，青岛八大关别墅群，是整个北方地区的婚纱摄影拍照地，很多天津、郑州、石家庄、合肥的新人都到青岛去拍婚纱照。

青岛的气候特别宜人，冬暖夏凉，特别是夏天海风一吹，喝着啤酒，吃着海鲜嘎啦，烦恼一吹而散

青岛以独特的城市魅力，也吸引着全国各地的朋友来定居中国高端名烟，比如，东北三省很多老铁们都喜欢到青岛去，去青岛的东北老铁数量，甚至要超过辽宁大连，青岛为振兴东北也做出了贡献。

青岛更是出美女和明星的地方，比如范冰冰虽然是山东烟台人，但对外一直都说自己是青岛人，仿佛沾上青岛，她就更美了一样。

大家可以想想，像青岛这样一个有美景，有美酒，有美食，有美女的好地方，怎么也能入选中国最顶尖的十大城市啊？。

同意我的观点的朋友，欢迎留言支持

03、中国白酒是怎么排名的

严格地说，我国的白酒品种实在是品牌繁多，受制于性价比、个人口味、地域习惯、品牌知名度等因素的影响，给我国的白酒排名确实非常不容易。

好在，土鳖君本职工作是搞经济的，还能够借鉴产业经济学模型给白酒区分出个高低

土鳖君暂且给我国的白酒分为五个档次，分别是：

第一档：把酒变成金融衍生品的泰山北斗档；

第二档：在全国知名度较高的名门正派档；

第三档：正在努力提高知名度的后起之秀档；

第四档：曾经如日中天，现在走下神坛的江河日下档；

第五档：在区域内横行多日的地方势力档

下面土鳖君就按上述五档，找几个代表给大家盘上一盘

壹丨泰山北斗档

毋庸置疑，这两种酒就是白酒的泰山北斗，别的品牌只能望其项背

茅台酒，人称“宇宙台”，白酒行业的九五之尊，A股之王，酒中爱马仕，网络中的茅台堪比太上老君的“灵丹妙药”。

茅台酒，是我国酱香型白酒的鼻祖，因出产于赤水河边的茅台镇而得名

其主要原料为当地特产的“糯高粱”，曲料则为“小麦”

茅台酒生产周期需要7个月的时间，要经过两次下料、九次蒸粮、八次加曲、七次取酒等诸多环节，发酵次数、发酵周期，用曲数量都多于其他品牌的白酒。

再加上茅台镇特殊的微生物、微量元素环境，让茅台酒的口感都异于其他白酒，形成了“醇香馥郁、幽雅细腻”的特色 “酱香”。

说实在的单论“味道”来说，茅台确实有其独到之处

但似乎现在的茅台酒根本不是用来喝的

围绕在“茅台”周围的故事实在太多太多，土鳖君就不一一细说了，愿意当“韭菜”的可以去网上听“镰刀”们好好地唠一唠。

五粮液，在土鳖君小的时候，五粮液跟茅台酒一直就是“孟不离焦”的存在，经过十几年的奋斗，五粮液与茅台之间的距离竟然越来越远，这确实有点让人摸不到头脑。

五粮液是中国浓香型白酒的代表，因生产原料为“高粱、大米、糯米、小麦和玉米”五种粮食而得名。

其产地四川省宜宾市，位于川、滇、黔三省的交汇处，气候湿润温和、昼夜温差小，非常适合微生物的生长，是酿造酒液的黄金地带。

五粮液口感顺滑，回甘强烈，土鳖君个人认为比“茅台”更加容易入口，没有那种“卡喉咙”的感觉

而且酒体的芳香更加浓烈，后味更加绵长，不愧“浓香”的称号

贰丨名门正派档

剑南春出产于四川盆地西北部的绵竹市，其工艺起源于唐朝的“剑南烧春”中国高端名烟，据说诗仙太白最爱此酒，曾留下“解貂赎酒”的佳话。

同五粮液一样，剑南春也是以“高梁、大米、糯米、小麦、玉米”为主要原料，但因为生产环境和工艺的不同，其口感大异于五粮液，个人感觉它的酒香更加的优雅，其余香和后味明显更加悠长，口感也是十分的上乘。

汾酒出产于山西省中部的汾阳市杏花村，其主要原料是晋中平原特产的“一把抓高粱”，大曲则是用“大麦和豌豆”特制而成。

汾酒口味清甜，干冽清香，不掺杂一丝奇特的味道，将粮食和甘泉融合之后的纯净之态显露无遗

土鳖君是北方人，更适应于这种素面不施，清新自然的口感，与家乡的海鲜简直就是绝配

汾酒的主线产品十分的丰富，从“青花汾”、“老白汾”、“出口汾”到“黄盖玻汾”价格分布十分的均匀，既可以上的厅堂，也可以下的厨房，商务接待，日常口粮都非常的不错。

泸州老窖出产于四川省东南部，川滇黔渝交界的泸州市，其窖池群始建于明万历元年（1573年），是首批国家级重点文物保护单位。

泸州老窖的主要原料就是“川南糯红高粱”，曲料为“小麦”

泸州老窖酒体芳香的释放主要在喉部释放，有一种绵长的醇厚，推背感十足

个人感觉泸州老窖1573在口感上是略胜“水晶瓶五粮液”一筹的

古井贡酒出产于黄淮平原南端的亳州市，据说其酿造工艺起源于东汉时期的“九酝春酒”，枭雄曹操最爱此酒，曾将其列入贡酒之中，古井贡也因此而得名。

古井贡酒的主要原料是“小麦、大米、高粱、玉米和糯米”，曲料则为特殊的“桃花春曲”

其口感轻柔，香气清幽，留香时间较长

西凤酒出产于关中平原西部的宝鸡市凤翔区，那里是周文明的起源地，是我国最早酿酒的地域之一。

西凤酒主要原料是高粱，曲料是小麦

其香型介于浓香和清香之间，口感醇厚丰富，柔和适口

董酒出产于白酒之乡贵州遵义市董公寺，酒名以地名而得

董酒的主要原料是高粱，曲料为小麦制成的大曲和稻米制成的小曲混合使用，经“两小，两大，双醅串蒸而成

董酒独特的酿造工艺和配方曾三次列为“国家机密”

董酒入口微酸，入口醇柔，余韵悠长

叁丨后起之秀档

出产于四川省古蔺县二郎镇，其前段口感没有“茅酒”的爆裂，相对比较柔和

出产于江苏泗洪县，其口感绵柔，甘甜鲜爽

出产于河北省衡水市，其口感刺激十足，酒体有一种大枣的芳香

出产于江西省进贤县，其口感丰富，有一种青草的芳香

出产于四川省射洪市，其口感甘甜，窖香浓郁，回味悠长

目前，沱牌的子品牌“舍得”酒成长迅猛，已经成为名满全国的品牌

肆丨江河日下档酒鬼酒，馥郁香型的代表

出产于湖南省湘西自治州，其浓头酱尾的独特风格曾经风靡全国，很可惜一系列的负面新闻让其迅速没落。

出产于四川省成都市，全兴大曲在第二届、第四届和第五届的评比中都曾跻身于中国名酒之列，也是辉煌一时。

水井坊酒价格也曾跟茅、五伯仲之间，但目前均全部没落

出产于孔孟之乡山东济宁，曾以“孔府家酒，让人想家”的口号风靡东南亚，曾是我国出口量最大的白酒品种，但目前的市场上几乎看不到此酒的身影。

杜康酒，号称“中华酒祖”

出产于酒圣杜康的故乡河南省洛阳市，也曾因“酒祖”而风靡全国，但目前除了河南省之外很少能见到它的身影。

除了上述酒之外，江河日下的品牌还有不少，比如山东的秦池，河南的张弓，江苏的汤沟，湖北的枝江大曲，安徽的口子窖，江西的四特酒都曾风靡一时，但均已消失于全国市场之中。

伍丨地方豪强档这一档的酒太多太多，土鳖君就选取几个在当地叫得响的代表，给大家罗列一二。

黑龙江：老村长、龙江家园、北大仓；

吉林：龙泉春、榆树大曲；

辽宁：凤城老窖、辽海老窖、道光廿五；

内蒙古：宁城老窖、闷倒驴；

甘肃：皇台酒；

宁夏：沙湖春、大夏贡酒；

新疆：伊力特；

青海：天佑德青稞酒；

河北：刘伶醉、板城烧锅酒；

北京：红星、牛栏山二锅头、菊花白；

天津：芦台春；

山东：琅琊台、一品景芝、泰山特曲、云门春、扳倒井、兰陵、花冠、烟台古酿……；

江苏：汤沟酒、高沟大曲、双沟酒；

河南：仰韶酒、宋河粮液、赊店老酒；

安徽：金种子酒、高炉家酒；

湖北：稻花香酒、黄鹤楼酒、白云边酒；

湖南：湘泉酒、武陵酒；

贵州：鸭溪窖、习酒、珍酒、贵州醇、湄窖、习水大曲、平坝窖……；

云南：鹤庆乾酒、杨林肥酒；

重庆：诗仙太白、江津老白干；

四川：绵竹大曲、潭酒、丰谷酒……；

广西：桂林三花酒；

广东：佛山玉冰烧、飞霞液；

台湾：玉山茅台酒、金门高粱酒