国内烟草品牌这几年竞争激烈，同时在承受宏观经济下行压力和控烟力度空前的冲击下，品牌间整合加速、差距拉大，行业品牌集中度、市场化程度得到继续提升；其间大部分中小品牌已成陪衬，重点品牌成为行业利润增加的绝对主力。尽管外界对今年行情普遍抱持谨慎态度，但是凌成兴局长在新年致辞中仍然提出了在去年上缴财政总额9000亿元的基础上，努力实现2015年烟草行业上缴财政总额接近一万亿元的年度目标，此番表态的底气正是来自于大品牌的强劲支撑。预计今年国家局在政策上将会进一步鼓励品牌间加强竞争，以力图打造出更具价值的烟草大品牌，凭借自身市场表现和国家局的扶持，下一个“中华”品牌或将呼之欲出。

2015年烟草工作会释放出更强烈的大品牌信号

在刚结束不久的2015年全国烟草工作会上，国家局总结了2014年烟草工作的主要特点是跨越了一个台阶，呈现了三个新亮点。其中最大的亮点就是高端品牌逆势上扬：2014年，千亿准千亿品牌已达5个，中华超1200亿，云烟、芙蓉王超1000亿，利群、（红）双喜超900亿，此五个品牌占比已占去行业总税利的将近一半，中华以傲视群雄的1200亿独占鳌头，税利占比接近一成。“以重点品牌发展为突破”被写进了2015年烟草工作的主要任务，这表明在烟草十二五已近尾声，十三五已在筹谋之中的这个关键时期，烟草品牌战略不仅不会收缩，只会更加集中；工作会上还提到要发挥品牌资源配置、全国统一市场，更是折射出国家局为了大品牌的进一步发展，从政策上给予鼓励，彻底打断地方主义的态度。

正是看到了一系列重磅政策的持续出台，除中华外的三个千亿准千亿级品牌（不包括同为上烟旗下的（红）双喜）以及超过800亿的玉溪和黄鹤楼，无不秣兵厉马假中华烟，皆意欲在2015年干出一番作为，不说赶超中华，也大有望将差距缩小，如此再经过十三五一两个年头的持续迈进，那么到时候品牌榜首换新颜也绝非未可之事。

云烟弥漫正渐浓，玉溪之流涨已见

云南烟草一直以来就是中国烟草的一个标识型符号，近两年，通过“两统一、两整合”改革的稳步推进，新的决策、生产营销、研发架构已基本形成，这表明云系品牌的集中度在未来料必得到进一步集中。云南烟草的两大品牌云烟和玉溪将是发动攻势的排头兵，其中云烟2014年销量376万箱，销售收入1071亿，单箱售入2.85万元；玉溪销量167万箱，销售收入834亿，单箱售入5万元；综合来看，玉溪在销量未达200万箱的情况下，其利润性指标单箱售入比云烟高了将近一半，似乎未来的成长性和提升空间都较云烟为大。

利群发展势头强劲

2014年利群发展强劲，全年销量增幅达到20.5%，依赖于浙江中烟近两年的锐意改革，在产品研发上取得了较大突破，如今已经显示出了成果。利群全年销量245万箱，销售收入达976.34亿，增幅同样超过20%；单箱售入达3.98万元，本来这一单箱售入表现在同等品牌中已算较高水平，但是利群若有超越中华的雄心，还需要在结构提升上做出进一步的努力。

高楼目尽欲黄昏

提到高端卷烟，绝不能不提黄鹤楼，在品牌打造上，从1916开始，黄鹤楼就给自己贴上了高端的标签并被市场广泛认可。2014年黄鹤楼销量182万箱，销售收入达833亿元，单箱售入4.57万元，从数据的相似度上与中华更为接近。2014年胡润品牌500强排行榜上，其品牌价值获得权威肯定，排中华之后居第二；2015年伊始，就笔者所了解的重庆市场，黄鹤楼延续了之前的行情，全年预期成绩值得高看。

芙蓉王，问鼎封王尚有时

芙蓉王2014年全年销量186万箱，销售收入达到1021亿元，单箱售入高达5.47万元；在销售收入上仅以50亿的微弱差距排在云烟之后，同云烟相比，芙蓉王的销量却比云烟的376万箱少了一半还多，试想若是其规模能进一步扩大，那么假以时日，芙蓉王的利润收入势必将得到更加强力的拉升。

虽然短期内中华品牌在烟草中的地位似难以撼动，但是通过观察不难发现，近两年的烟草品牌格局正在发生剧烈改变，利群、芙蓉王等品牌已大有同中华在可预见的年份内成分庭抗礼之势；实际上业内也乐于看到这种结果假中华烟，因为这正好说明了中国烟草在品牌竞争下的总体进步和品牌自身竞争力的跨越式拉升，谁是下一个中华，我们拭目以待。