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抢中国烟草饭碗,创业三年做到3000亿市值,汪莹究竟有多厉害?

时间:2023-04-09 10:16来源:网络整理 作者:佚名 点击:
她被称为中国最美女首富,曾凭一己之力,抢了中国烟草的饭碗。创业仅3年,就达到700亿身价,其创立的公司,市值更是一度3000亿大关。

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她被称为中国最美女首富,曾凭一己之力,抢了中国烟草的饭碗。创业仅3年,就达到700亿身价,其创立的公司,市值更是一度3000亿大关。

而在短短的一年之后,她的财富却急速缩水,公司市值一路狂跌97%,被股民怒怼是在割韭菜。

她就是悦刻电子烟的创始人——汪莹。

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2020年被称为电子烟“元年”,在这一年, 形形色色的电子烟品牌如雨后春笋般相继诞生,疯狂抢占着市场。

而在这一众电子烟中,有一个品牌所创造的成绩,让人不得不注意到它。

在最巅峰的时候,这个品牌一年就卖出了50万根烟杆和590万颗烟弹。更离谱的是,创立仅仅三年,就成功上市。并在上市当天就突破发行价,其创始人身价更是一度超过彼时的刘强东,一时之间,可谓是风光无限。

这个品牌就是悦刻电子烟。

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而提到悦刻就不得不提到创立这个品牌的美女创始人——汪莹。

汪莹是一个妥妥的女强人,2002年在西安交大获得金融博士学位之后,又获得美国哥伦比亚大学MBA学位。

在毕业之后更是开启了她开挂的人生,先后在宝洁、贝恩咨询、优步等知名大企业工作过,并从这些企业里攒下了足够的经验和见识。

2016年,滴滴收购了优步中国,而早在优步工作多年的汪莹终于迎来了人生的转机,凭借优秀的管理能力,一举拿下了优步中国的事业部负责人一职。

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身为世界名企的管理层,汪莹在众人看来,无疑已经是一个事业成功的女强人了。但汪莹却不这么认为,她知道,自己还是在给别人打工,而她想要的是创立自己的事业。

就这样,在优步中国区负责人这个岗位上仅仅待了两年,汪莹就与2018年1月正式辞掉了工作,一头扎进了创业大军。

至于她选择的创业项目也是在朋友看来十分诧异——选择了此前从没有接触过的电子烟行业。

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虽然2020年被称为是电子烟的“元年”,各种电子烟层出不穷,但其实早在2018年,这玩意在中国就已经不是新鲜玩意了,数以千计的电子烟厂早就开始了明争暗斗。

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而汪莹之所以会选择这个行业,主要还是她发现,虽然中国电子烟厂众多,向全世界输出了近95% 的电子烟,但在国内,具有特色以及脱颖而出的电子烟品牌几乎没有。而这就意味着国内的电子烟市场还是有着很大的空白。

就这样,她拿着这些年攒下的资本,创立了她的第一家电子烟公司——深圳雾芯科技有限公司,推出“RELX 悦刻”电子烟品牌。

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烟草公司的利润我们都知道有多恐怖,所以你经常会听到这样一句话:“我们抽的不是烟,而是射向敌人的子弹”。

作为全球最大的烟草市场,中国烟民数量远超其他国家,这其中的利润自然是难以估量。但普通烟草作为特殊物品,无论是种植还是生产、销售,一直都是受到国家严格监管的。

而电子烟却不同,在汪莹创立悦刻的那段时间,正是国家对电子烟没有明确划定界限的一段时期,整个行业都是在野蛮生长。

没有了条条框框的监管,汪莹自然是抓住机会疯狂扩张。同时,由于悦刻的创始团队大部分都是来自互联网公司,所以他们将“互联网优势思维”在悦刻上展现得淋漓尽致,搞出了一套自己的打法。

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汪莹将快销、咨询、互联网管理的经验融合得非常丝滑。最令业界惊叹的是,她虽然卖烟,但是很少去宣传烟,反而是强调产品的科技感,让消费者潜移默化地认为这不是电子烟,而是一个随身的高逼格科技产品。

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在雾芯公司里,很少看见关于烟草的画面,相反随处可见穿着白大褂的科研人员,仿佛就像是一家生物医药公司。

如此一来,汪莹的悦刻受到众多资本青睐,首轮融资就融到了3800万元,到D轮融资的时候,更是拿到了4.4亿美元。

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同时,雾芯科技有限公司还在全球申请了超700项专利,这其中的重点就是各种带有口味的雾化弹。也正是这些草莓、西瓜等各种糖果口味的电子烟,吸引了一大波追逐潮流的年轻人。

汪莹就是在营造这样一种幻想——你抽的不是烟,而是一种境界。总之,经过这一番包装,悦刻电子烟销量蹭蹭往上涨,坐稳了行业老大的位子。

就这样,汪莹乘着风口,第一年就带领公司突破一个亿的营收,到了第二年则突破15亿,第三年更是达到惊人的22亿。

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随着悦刻不断发展,到了第三年国产香烟排名,悦刻不仅是在线上风光无限,在线下实体门店也颇有成就,超过10万家零售店铺提供悦刻的产品,而且悦刻的市场份额高达48%,位居行业第一。

2021年1月,汪莹带着成立仅仅三年的公司前往美国上了市,刚一上市,悦刻的发行价就高于指定的发行区间,在当天,悦刻就获得了14亿美元的募资。

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截止收盘,悦刻的涨幅甚至达到了145.29%,其市价直接飙升至3000亿人民币。

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而持有54.3%的股份的总裁汪莹身价无疑是直接飙升,一度超过了彼时的刘强东和王健林,当上了中国80后女首富。

看着电子烟市场不断扩张,所有人都认为汪莹会稳坐首富榜多年,但这一切终将是昙花一现,毕竟一个卖电子烟的身价居然超过了搞电商和卖地产的,不免有些魔幻现实。

截至到前段时间, 汪莹的雾芯公司股价跌至了2美元每股,市值仅为200亿上下,不足上市时的1/10。也就是说,仅一年的时间,汪莹的身价便跌去了9成。

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就像马云说过的那样:“打败你的很有可能不是市场,而是一张A4纸”。

要知道,我国对于烟草的基本原则向来都是以保护未成年为主,任何可能会诱导未成年抽烟的行为在中国都是不被允许的。

而电子烟的很大一部分受众都是未成年的学生,这种行为必然是践踏了监管的底线。

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就这样,面对电子烟行业存在的种种乱象、对未成年人的潜在威胁,监管的达摩克利斯之剑终于祭出,行业强监管拉开序幕。

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2021 年3 月,工信部征求意见稿中,其中有一条是“电子烟等新型烟草参照卷烟有关规定执行的通知”。这意味着电子烟这块灰色地带接下来将接受强监管,可能面临“重税”和“专卖”双重打压。

这样一来,电子烟灰色利润被拦腰砍断。消息一出,雾芯公司的股价大跌47.89%,一夜之间,哀嚎遍野国产香烟排名,而这还没完。

2022 年3 月,国家烟草专卖局发布关于《电子烟管理方法》的公告,规定禁止销售除烟草口味外的调味电子烟,禁止向未成年人出售电子烟产品等。

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而悦刻在此前所销售的电子烟中,90%都是非烟草口味的电子烟。如今禁止销售调味电子烟,那必然是将汪莹逼上了绝路。

面对层层巨浪,汪莹也做出了各种应对措施,先是申请了各种许可证,制定更为严格的产线标准,又耗资重金搞电子烟临床试验,做未成年保护系统。

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但即使是这样,最终还是无济于事,资本早已抛弃了汪莹,公司股价跌幅逼近97%,市值仅剩巅峰时期的一个零头。

其实,电子烟的终局一开始早已写好。“自带原罪”的本质,凭啥既能让它“光明正大”,还能“躺着赚钱”呢?

(责任编辑:admin)
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