就在昨天，91岁的褚时健去世了。他身上虽有很多关键词香烟一手，但最具代表性的还是“中国烟草大王”。但你可能不知道，褚时健还未创造云烟的时候，河南烟草就已经闻名全国了，尤其是许昌，曾经有“烟叶王国”的美称。

文 | 凤九、王又又、晓鹏

云烟崛起之前

河南已成“烟草王国”

褚时健，中国烟草界的风云人物。提起红塔山，必然绕不开的人就是他。在云烟家族中，玉溪红塔山更是无人不知无人不晓。

而中国烟草界，一直有“一云二贵三中华”之说，足见云烟地位举足轻重。

作为云烟崛起的见证者，褚时健一手将红塔山打造成中国知名的香烟品牌。

上世纪80年代初，褚时健担任玉溪卷烟厂厂长；1987年，玉溪卷烟厂坐上了中国烟草行业的第一把交椅；1988年，红塔山成为玉溪卷烟厂的第一品牌；1995年，云南红塔山集团有限公司成立，是当时中国最大的烟草企业，褚时健任董事长；1998年，红塔山的品牌价值评估位居全国第一位。

接着，就在褚时健人生最辉煌的时刻，出现了大逆转，他因贪污受贿入狱，从无期徒刑到有期徒刑17年，他出狱之后已是白发苍苍。

然后他开始二次创业：种橙子。没想到，竟然种出了“中国橙王”。

如此陡峭的人生经历，让他成了中国财经界最具有争议性的人物之一，也奠定了他在云烟乃至中国烟草界的重要地位。

不过，在云烟和褚时健之前，河南的烟草早在20世纪初就起步了，而云烟起步大概是1958年，那个时候，红塔山还没诞生，河南却已经是毛主席口中的“烟草王国”了。

不管是过去还是现在，河南也有很多家喻户晓的香烟品牌，比如帝豪、红旗渠、散花、春雷、发时达、芒果、黄金叶等，其中的帝豪跟黄金叶现在也是香烟中的畅销品牌。

河南最早种植烟草的地方已经不可考，但我们所知道的，在十七世纪，许昌襄城县就开始种烟叶了，那会儿种的主要是“晒烟”。

晒烟

直到1913年，襄城县引进了美种“烤烟”，拉开了当地烤烟种植的序幕。

烤烟

晒烟和烤烟，是根据烟叶品种不同采用不同的制作工艺而成的香烟。

当时，烤烟最好的生产地是美国弗吉尼亚，襄城县恰好与弗吉尼亚州处同一纬度，气候生态条件十分相似，因而被誉为“东方的弗吉尼亚”。

许昌襄城县也因此成为我国烤烟的三大发源地之一。

1917年，河南许昌的烤烟在巴拿马太平洋万国博览会上备受关注，获得专家们的一致好评，之后许昌烟叶成为出口的抢手货，英美烟草公司和南洋兄弟烟草公司纷纷在许昌、襄城等地开设收烟厂或烤烟厂。

河南的烟叶、烟行、卷烟作坊数量一水儿往上涨，许昌旋即成为全国知名的烟城。

毛主席赞出“烟叶王国”

迎来辉煌期

接下来，许昌乃至河南的烟草行业发展可谓迅猛。

20世纪三、四十年代，美国“骆驼”香烟开始使用襄城烟叶做主料。

1946年，我国著名烟草专家张逸宾在汉口《大刚报》上先后发表文章，称：“中国烤烟在河南，襄城烟叶甲河南，所产烟质，为全国冠。”

建国后，河南因地制宜地发展浓香型烟叶。根据烟叶生长的气温和降水标准，河南的烟叶种植区域集中在豫中和豫西，也就是许昌、平顶山、漯河、三门峡一带。

在这些地方，烤烟种植多数是当地的支柱产业。而代表就是许昌。

当时，为了恢复和发展烤烟生产，国家制定“重点恢复老烟区，适当发展新烟区”的方针。

在一系列国家政策的扶持下，许昌烟叶蓬勃发展。

建国初期，许昌已经有了“十亩地八亩烟”的规模，烤烟成为当地农民的主要经济来源。

到了五十年代，许昌地区烟叶种植高达100万亩，产量可达140万担左右。

1958年8月7日，毛泽东第一次也是唯一一次的专题视察烟叶，使襄城县（许昌管辖）这座名不见经传的小城一下子成为“烟叶王国”，也造就了那个年代“言烟叶必称河南”的辉煌。

受到毛主席的鼓舞，许昌地区人们发展烟叶的积极性和热情空前高涨，这一年，许昌烟区10多个县市种烟达104.9万亩，占河南全省的74%，产量191万担，占全省的88%，占全国总产量的26%。

而在许昌烤烟中，襄城县的“里川烟”（襄城县里川区产的烟叶）由于品质独特，受到广泛好评，不仅出口到俄、美、日、英、德、巴西等30多个国家和地区，还成为“熊猫”、“中华”的主料。

1964年，国务院确定襄城县里川区域为“高级卷烟原料基地”。

进入20世纪80年代后，襄城烟叶质量达到新水平。据不完全统计，1988～2007年，种植烟叶使襄城县烟农获得近14亿元的收益，县财政税收达4亿元。当地更是流行一种说法“烟叶是政府的‘财柱子’，是烟农的‘钱袋子’。”

有起有落

还需突破瓶颈

河南优质的地理环境，为卷烟工业发展提供了基础，在很长一段历史时期中，不少地方的卷烟工业一度达到政府税收的50%。

集团化的中国烟草总公司就曾以惊人利税额，引起不小的争议，2018年，该数字是11556亿元，相当于5个万达总资产，如果中烟进入世界500强排名，恐怕就没其他中国公司什么事。

对河南烟草行业来说，尽管有雄厚自然基础，有辉煌历史成就，但新世纪以来，由于经济调整，传统计划经济下的发展模式弊端显现，河南烟草企业大而散、散而弱，正在使河南烟草逐步没落。

褚时健一手缔造的西南烟草帝国占据了我国烟草市场的半壁江山，以“红塔”“红河”“云烟”为核心品牌的云烟产品线丰富，覆盖高中低市场。

在一份10大烟草品牌排行中，榜首是中华，其次是玉溪红塔山、芙蓉王、红云红河、苏烟、黄山等，云烟占据了很大一部分，曾是中国最大烤烟产区的河南，被排除在外。

历史车轮要是滚起来，是不长眼睛的，甭管历史上曾有多么流弊的称号和辉煌。

其实，河南卷烟工业发展轨迹和多数河南工业相似，重工业、煤炭、纺织，“共和国骄子”的历史迷幻往往持续很长时间，当新经济号角都吹响了，仍陶醉在历史光环里，一股潮水打过来，只剩下分崩离析。

品牌空缺是表现之一，另一方面，河南烟叶种植面积已开始缩小，2012年，全省烟草种植面积140万亩，到了2017年，这个数字变成了76.24万亩，烟叶收购量也随之锐减。

客观因素起到很大作用，2003年中国加入了《世卫组织烟草控制框架公约》，2014年《控烟条例》颁布，室内场所一律禁止吸烟香烟一手，原来一路高歌的烟草行业迎来小波折，此后两年香烟销量下滑，2017年重新回升。

不过由于烟草特殊，短期仍是不少地域经济的抓手。例如2017年，河南烟草专卖商业系统实现税利229.92亿元，同比增加8.46亿元、增长3.82%。近年，河南烟草产业上缴税金占全省财政收入10%以上。

面对外省竞争、不利条件，这么一个香饽饽，河南不能错过。

21世纪初，河南中烟合并原来新郑、洛阳等地的烟草企业（厂），成为中国烟草总公司的全资子公司，“黄金叶”品牌美誉、知名度不断上升，天香、天叶也覆盖一类高端品牌。

2017年，河南省又提出实现税利和黄金叶品牌销售额，双双突破1000亿元的宏伟目标。

虽然市场多变，但原料始终是基础，品牌也一直是关键，河南拥有卓越烤烟产区，这是自然赋予河南的优势。

然而，我们可能缺少一种典型，就像褚时健打造红塔山一样，能够将河南的卷烟品牌从大、散、弱的瓶颈中解放出来。

（图片来自网络，仅作示意）