“红塔山”自1958年创牌以来，就以极具特色的外包装为切入口，从视觉上满足大众审美；同时“山以红塔为名，烟以山命名，山又因烟闻名”，品牌更具记忆点。以高端品质吸引大批消费者云南香烟，成为当时与“555”“万宝路”等外烟抗衡的国民品牌。

如今“红塔山”品牌凭借稳定的品质和超高的性价比，长久以来在消费者心目中形成了无可争议的经典印象，成为品质的“可识别符号”，并以“红塔山（软经典）”“红塔山（硬经典）”“红塔山（经典100）”为代表的“红塔山（经典）”系列作为“红塔山”品牌的基石产品，以“红塔山（大经典1956）”“红塔山（新时代）”“红塔山（传奇）”系列作为“红塔山（软/硬经典）”的升级产品。2021年，“红塔山”品牌全新推出全国首创“一烟双享”产品——“红塔山（双享）”。

一款卷烟，两种模式云南香烟，双重选择

所谓“一烟双享”指的是消费者既可以点燃品吸，也可以搭配加热不燃烧器具品吸，这是行业内大胆首创。要知道，对于新型烟草制品，消费者最担心的一个问题就是产品质量，而依托“红塔山”的品牌优势，消费者在选择“红塔山”之时，首先联想到的就是“品质”，是“经典好烟”；在如此优秀的品牌背书下，消费者对于新型烟草制品的尝试心理踊跃而出。

“红塔山（双享）”条盒包装以橙色、蓝撞色和菱格为主视觉元素，打开包装，可以看到烟支过滤嘴为白色，采用了现在烟支中比较少见的“菱形状线条”的卷烟纸；卷烟吸味非常淡雅、舒适，同时还有一种特别的清香味；同时，“4mg焦油+2mg一氧化碳”的超低搭配，口感回甜细腻不失层次，香气饱满且入喉无刺激感，更符合高品质生活群体的消费需求。

新模式，不是追热点，而是借势而为

“一烟双享”的模式，不是“红塔山”品牌一蹴而就的追热点，更不是博人眼球的技巧，而是对消费者需求洞察之后的明智之举。

近几年，以电子烟为代表的新型烟草制品，借助资本的力量进入大众视野，迅速形成“星星之火可以燎原”之态势，消费者已经被这一轮的“野蛮生长”完成消费者教育环节。对于新型卷烟，消费者的接受度正在不断上升的阶段，“红塔山（双享）”借助“红塔山”品牌的品质滤镜，发力新模式，是借势而为的机敏之作。

冲击40元档，力争在行业中成就经典

40元档，一直以来都是烟草行业内相对冷门的档位，并没有一统四海的大单品；而卷烟品牌近几年来纷纷瞄准试图发力，盘点从2021年开始上市的细支烟、中支烟，40元这一价位开始变多，“红塔山（双享）”也选择了这一“冷门”价位。

冷门，意味着赛道相对宽松，大家都在初试和发力阶段，竞争相对不那么激烈，搏一搏也许有C位出道的机会。“红塔山（双享）”以独特的体验模式，独辟蹊径，无论在品类创新还是在技术创新方面，都有着自己独特的竞争优势和产品定位。与可点燃产品对比而言，它还有另一种体验模式，与加热不燃烧的产品对比而言，它有大品牌的背景加持，“红塔山”这可谓是“深谋远虑”。

“红塔山”的新品研发一直以来都秉持深耕细作的原则，在此时借势而为，推出“红塔山（双享）”，占据天时（趋势）、地利（品牌背书）、人和（新消费空档），在未来定将大放异彩！