;品牌是什么？品牌是存在于消费者心目中稳定/一致/积极的联想。;成功的品牌——都具有出色并且一致的品牌理念。;品牌指导企业未来的工作开展;品牌引导企业资源为消费者努力;;;在品牌定义过程中，我们面对的问题;;Brand review< 品牌内涵解读 >;“ 问水思德 品香烟 ”;文化内涵上善若水 德行天下;;【天下烟叶在云南 烟叶之乡在香烟】;;;;;一天有二十四小时一千四百四十四分钟八万六千四百秒，转瞬即逝公司例会/商业往来文件批复/差旅行程占据了我大部分的时间茶余饭后片刻的宁静也成为了奢侈;时常都是在路上去机场的路上去会议室的路上去应酬的路上我多么希望，那是带着妻子去晚餐的路上牵着孩子去旅行的路上哪怕只是在楼下的庭院中散散步看看池里的鱼虾，也好。;无论是老友聚会，还是商务应酬似乎大家也都养成了在酒席上谈事儿的习惯相比我反倒更追求轻松自然些沏一壶好茶，做点家常菜老朋友几个开怀畅聊反倒自在。;约一场高尔夫/早起的轻松慢跑静下来的茗品一场久违的音乐会近郊家人的旅行都是日常心中向往的休闲。;通过对香烟品牌内容解读和梳理中国高端名烟，我们发现：;Market analysis< 市场分析 >;烟草市场现状分析;02 ;基于十三五、十四五的格局观：中国烟草进入存量竞争时代;存量竞争前五年：前有标兵，后有追兵香烟存量优化效率较低，5年时间与标兵差距拉大，与追兵差距缩小;香烟一类烟、普一类份额下降幅度均为5%，四大品牌中降幅最大;普一类两大经典规格失血点过大，新品造血能力不足是内因;新品类蓬勃发展趋势，对普一类传统规格存量分化是外因;随全国单箱持续提升，普一类的战略价值仍将放大以4%左右平均增幅预计，下一个十年，全国平均结构达到浙江市场水平;未来十年普一类销量将接近2000万箱，占中国烟草比重达到40%以上;着眼于千亿及准千亿品牌，香烟品牌差距被进一步拉大与被赶超;02 ;普一类发展历经多年100万箱增量，进入短暂下滑后，恢复年50万箱级增量;过去五年，头部三大品牌???额下降12%，后部四大品牌份额提升10%;02 ;02 ;02 ;02 ;02 ;《2019年中国消费趋势报告》关键词：回溯与归真2019 Trends Report New delicacy and technology新一代的消费者更加自信，不再需要价格或者品牌本身来证明自己消费水平的提升，而是更加注重自己的内心，产品” 更懂我”才是好产品。

喜欢”更用心、更贴心、有个性，能替我表达的”产品中国高端名烟，而且会大力消费和主动传播。;02 ;1994年上市 传递价值 成就你我;2002年上市清香典范 自然本味;;随着时代发展到202X年创意文化发展趋势从文化至高点崇拜转变为贴合自身有美好共鸣的品牌文化契合;市场趋势倒逼烟草行业推进改革创新香烟品牌升级迫在眉睫在竞争日益激烈的中国烟草市场，面对新技术、新需求、新趋势，很多品牌品牌做出差异化发展，细分化市场，特色化建设，很多小品牌相对活跃，“产品做的有特点、品牌文化打动消费者，消费者用钱包做出选择”倒逼烟草行业推进改革创新，拥抱市场。也对香烟品牌升级提出了更高的要求和更高的标准！;02 ;Brand definition< 品牌定义 >;;;;品牌认可度文化认同感保持愉悦心情新鲜尝试的满足感轻松社交;;;;;;;;我们为什么目标而努力？;面向未来发展香烟品牌的转变将对内部文化提出更高要求; 我们需要将品牌升级的核心传递出去如何顺畅地与消费者建立联系;【品牌定位】最懂你的社交烟;品牌主张需要具备哪些特征;创新烟草新风向;广告语需要具备哪些特征;香烟品牌升级最核心的差异化特点;如何将品牌特点进行传播转化;;广告语如何进行应用;;;广告语如何进行应用;演讲完毕 谢谢您的观看