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2021，中支烟奏响天子品牌高质量发展新乐章 - 烟草市场

回顾2021年，在“136、345”行业高质量发展阶段性目标的指引下，烟草行业的高质量发展取得了丰硕的成果。重庆中烟在市场竞争中，以追赶姿态积极拥抱变化，以中支引领收获喜人成绩。接下来，让我们一起来聆听2021年天子品牌激情奏响的高质量发展新乐章。

壹 加速

进入“十四五”，重庆中烟聚焦烟草行业“推动高质量发展、推进高效能治理、造就高素质队伍”战略指向，大力推进形象高端化、风格特色化、产品系列化、形态多样化的“四化”建设，聚焦中支、深耕中支，围绕天子品牌加速推进高质量特色发展。

12月9日，天子(中支)年销量突破十万箱，位列行业一类中支烟销量第2位，以强势的姿态缔造历史性的一刻。重庆中烟作为最先以中支烟作为战略引领的企业，积蓄力量，聚集资源，将天子品牌中支系列打造成为引领中支烟主流化、规模化的代表产品，也标志着重庆中烟中支特色发展道路迈向新阶段，开启加速发展之路。

合抱之木，生于毫末;九层之台，起于累土。

重庆中烟厚积薄发，睿思进取。11月3日天子品牌中支系列产品年产销规模突破十万箱。中支看重庆，十万再启新免税香烟批发一手货源，这是“重庆看中支”到“中支看重庆”的强烈回应。砥砺深耕、笃行致远，重庆中烟将在“3031”的指导下奔赴新征程，天子品牌中支烟产销规模踏上新台阶。

不啻微芒,造炬成阳。天子品牌在天子情怀系、经典系、特色系的支撑下，在“136、345”品牌发展目标引导下履践致远，不断突破。12月21日，天子品牌销量突破35万箱，达到天子品牌新高度，攀上品牌销量新高峰。其中，天子(中支)连续三年位列同价位标准中支烟销量第1位，进入行业共育品牌目录。天子(金)荣获“十大优秀卷烟新产品”，位列全国普一类销量前10位，同价位销量第1位。

从经典(天子中支、天子金)到特色(天子C位)，到家国天下(重庆印象、天子中国心、天子观天下)的情怀，重庆中烟一直在博观约取，终于造炬成阳，这是“3031”新目标下的阶段性成果，也是天子品牌中支战略的扎实推进阶段胜利。

贰 创新

星霜荏苒，变化不息。随着新消费趋势的崛起，消费者的触达方式层出不穷，购买理由也变成了多元文化的综合选择。

2021年8月8日，中支看重庆·天子品牌中支烟高雅香品类发布会在重庆顺利召开。天子品牌中支烟以时代精神为指引，顺应品类高阶式发展趋势，正式提出“高雅香”品类，开启中支烟品类构建的4.0阶段。天子品牌中支烟高雅香品类的出现，是把握时代脉搏、顺应消费趋势流变、践行中支烟战略的必然结果。重庆中烟以“高雅香”品类的发布为标志，开启了中支烟品类风格塑造的先河。

踔厉奋发,赓续前行。重庆中烟把握趋势，以创新力应对变革，打造了天子空间体验馆，包含文化展厅、产品展示、订制空间、商务洽谈、卷烟销售五个功能区域，以全新的姿态和手段链接用户，提升品牌竞争力，丰富品牌文化内涵和触达手段，让品牌文化深入消费者的心智。

直播浪潮涌起，改变了消费者对品牌及产品的了解手段，重庆中烟运用新手段、新技术、新玩法，悉心打造“天子观察室”，天子品牌通过全程直播讲述品牌故事，通过多种形式的线上互动，使全国的天粉有机会全方面的了解到天子品牌文化和产品，增加互动频率，拉进彼此距离，成为了链接消费者的有效抓手。

叁 情怀

《管子·牧民》有诗：以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。这正是与重庆中烟的“家国天下”的情怀不谋而合，“家国天下”天子的情怀，更是天子品牌新时代下的品牌文化核心，是重庆中烟作为一家企业的大胸襟、大格局的时代担当。

6月18日，重庆中烟“中支看重庆高端研讨会暨天子观察家圆桌会议”在湖南韶山成功举办。参观了伟大领袖毛泽东的故居。学党史，明初心，学习红色文化，感悟伟人的家国情怀。在会议上重庆中烟党组书记、总经理张力提出继续深化“中支看重庆”战略，积极谋划“3031”十四五品牌发展新目标。

万里晴天燃炽焰，千秋伟业畅和风。2021作为一个特殊的年份，牵动着亿万中华儿女的心。中国第一个百年目标已经全面完成，正向第二个百年目标进军。在这个重要的历史时期，重庆中烟特别推出了“2021版”天子(中国心)，彰显时代精神，为产品升级加上时间注脚，记录家国情怀!

2021年建党100周年的重要节点，重庆中烟举办“我的中国心，唱响中华最强音”活动，唱响家国情怀主旋律，用爱国旋律唱响家国情怀，感恩祖国，不忘初心，使天子品牌的家国情怀实现了更生动的情感共鸣。

肆 开放

市场竞争白热化，内卷趋向严重，重庆中烟以变局中开新局，积极应对市场潮流，迸发企业活力，大力推进“双走进”战略，推动终端阵地化、消费圈层化、体验场景化，将中支卷烟体验推向新高潮。

重庆中烟今年邀请韶山、杭州、长沙、西藏等区域的重点零售客户参与天子品牌文化之旅，进一步拉近终端用户及消费者之间的距离;深入开展“名烟进名企”活动，走进各大企业(组织)，与五粮液、董酒等联合开展高端品鉴会，实现品牌强强联合，以开放的姿态赢得了市场的青睐;中央主要驻渝新闻单位走进重庆中烟交流座谈，打造“央媒+央企”合作新典范。

4月3日~4月6日，重庆中烟天子品牌参加第104届全国糖酒会，与全国糖酒商近距离接触，创新筹办四大板块：观天下高峰论坛，观天下高端圈层活动，天子品牌形象展示，天子品鉴及VR体验活动。并参加了第三届中国西部国际投资贸易洽谈会，天子品牌在会展中成为万人瞩目的焦点，高端旗舰产品广受好评，备受追捧。

伍 致知力行 踵事增华

挥别2021，迎接2022，这是一个伟大的年份，

2021年，我们抗击疫情众志成城;

2021年，百年大党不忘初心;

2021年，向第二个百年目标奔赴前进;

2021年，天子品牌销量突破35万箱;

关山初度尘未洗，策马扬鞭再奋蹄。2022年重烟人继续加速追赶，扎实推进“两步走，翻两番”、“双前十”战略步骤和发展目标。

重庆中烟2021年收获满满，2022年站在新的起点，新的高度，以“加速、创新、情怀、开放”的姿态，坚定不移实施“追赶、集聚、数字化”三大战略，满怀信心踏上高质量特色发展新征程!

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