在过去数百年间，无论是烤烟型、还是晒烟型，无论是外香型还是雪茄型，香烟的使用方式并没有颠覆性的改变。当然，烟草公司也曾想方设法改善吸烟的体验，如增加各种添加物，以提升烟的口感。

过去二十年，科技正以前所未有的速度改变各类产业，近十年间，科技的影响力也逐渐渗透到烟草领域。在美国，电子烟市场的销售呈现持续增长的趋势，成为成年吸烟者的选择之一。

中国是电子烟的发源地，也是全球电子烟的制造中心；电子烟产业还暗合了中国消费升级的理念。在政策与产业的双重利好之下，电子烟成了中国制造的一大亮点。国内玲琅满目的电子烟品牌证明了电子烟对消费者的吸引力。

最近十年，中国电子烟行业涌进了太多的创业者和资本玩家，其中有烟草系、大健康系、日系、美系，还有互联网系，获得千万美金投资的企业有几十家之多，如此盛况堪比当年的百团大战、千家直播和互联网金融的那几波浪潮。和所有科技公司一样，电子烟产品迭代迅速、大浪淘沙，这个行业总有新人辈出，也总有企业被拍在沙滩上。

JUUL品牌在国内烟民有着不错的口碑，早就听说有人专门托人从美国捎带JUUL产品，各路中小电子烟企业，也把JUUL的产品作为山寨的对象。最近JUUL将在中国正式上线，我作为第一批吃螃蟹的人，不妨和大家一起开箱看看JUUL究竟有哪些亮点和槽点。

【JUUL电子烟开箱：浓浓的科技范儿】

市面上的电子烟产品琳琅满目，有可注油体积较大，号称“暴力烟雾”的大烟产品，也有体积小巧、方便携带的小烟产品；JUUL就是可更换烟弹的小烟产品，按照行内话来说是pod-based电子烟。烟弹和烟杆既可以购买套装，也可以单独分别购买，考虑到不同用户的需求，可谓贴心。

购买过程也很容易，可是值得一提的是JUUL在电商平台上添加了年龄验证环节。为了防止青少年购买，页面不仅增加未成年人不得购买的提示语，还要求消费者输入身份证和姓名以确定年满18岁，否则无法下单。

一收到货就发现JUUL的包装盒设计新颖简约，体现出JUUL所具有的环保意识。JUUL的套装里包括一个USB充电连接头，一个烟杆和两个口味的烟弹。每个JUUL烟弹包含0.7毫升的雾化烟液，大约相当于1包香烟或200口的吸烟量。JUUL的烟杆相当具有科技感。采用类似U盘的扁平方形设计，方方正正的外观加上考究轻奢的材料色泽，第一眼望去，会以为这是一款国际大厂的数码产品。事实上，在很多细节上，JUUL的体感也类似于全球一线数码产品，甫一握，机身轻微的磨砂质感十分高级。唯一不足的是，在这个售价基础上，如果不小心丢失一个还是很心疼的。

JUUL使用呼吸灯提示产品电量，体现了极简的科技感。在充电时，呼吸灯指示电量状态，一般一个小时就能充满；在平时，轻轻敲击机身两下，就能以红、黄、绿三色标识不同电量，结果一目了然。

呼吸灯原本就是手机或者笔记本上一个相当经典的设计。所谓呼吸灯，是因为一亮一暗的灯光，就如数码产品像人类一样呼吸，体现生命的律动。科技的伟大，是让生活更有温度，不得不说JUUL三种场景的颜色变化和呼吸灯的设计，让JUUL的电子烟颇具灵动感。

USB充电连接头的细节也相当贴心。外型迷你小巧，可以插在笔记本或者充电宝上随时充电；由于内置磁铁，JUUL插在充电器上被牢牢吸附住，即便坐高铁乘火车，也很难掉落；JUUL充电连接头还拥有类似type-C的兼容性，正反都能充，不必担心方向插反充不进的尴尬。

此外，JUUL使用时间为一天，符合消费者的使用习惯。白天使用，夜晚充电。不至于担心白天在路上奔波产品没电。晚上临睡前充电，养成习惯，不至于出现白天突然没电而无法吸烟的尴尬。

纵观国内电子烟产品的设计风格，有的刻意模仿香烟的形状，做成了圆柱形；有的设计得像个手工艺品，像极了旧时的鼻烟壶。作为IT从业者，我个人更欣赏JUUL科技质感的外观，尤其是岩石灰色的那款，低调奢华中透着浓浓的科技感。

【口感：复刻香烟的击喉感】

JUUL套装里提供了两种口味：弗吉尼亚烟草和薄荷，而单买烟弹的话还多了芒果味和奶油味的选择。其中，烟草口味的口感与真烟的口感相当接近，几乎完美复刻了传统香烟的口感，“高仿真度”“高还原度”是我在体验JUUL时留下最深刻的印象。在使用过程中，类似烟草的强烈击喉感，让人印象非常深刻。

JUUL能够找回传统香烟的感觉，真正做到也是因为有黑科技的加成。JUUL使用专有的雾化烟液配方（而不是游离碱尼古丁）香烟一手，独特的化学工艺，为吸烟者带来了高度接近传统香烟的体验。另一个和传统香烟类似的体验是，用JUUL的过程中产生的烟雾较少。区别于其他电子烟以大烟雾博眼球，追求娱乐效果，JUUL的使用体验真实且低调，带来享受电子烟的别样快乐，也不会过多打扰到别人。比如在开车时，拿出JUUL吸上一小口，既不会产生过多烟雾影响驾驶，也不会让同行者吸到二手烟。从这个角度看，JUUL属于绅士型电子烟。

如前面所提到，每个JUUL的烟弹类似于1包香烟或200口香烟。但就我个人体验，作为一个轻度烟民（大概三天一包），一天吸取的量不到烟弹内烟油的1/3，烟弹可以使用的时间有可能超过三天，不过具体的使用时间还是跟大家吸烟的习惯相关，我在此不多类比。

最后，就价格而言，JUUL的产品定价在150-370元之间，和国内主流的电子烟产品相比略高一些，但作为美国原装进口的产品价格也比较合理。

【结束语】

如果为JUUL加上几个标签，我想“低调的奢华”、“接近香烟的体验”以及“满满的黑科技”，就是我对JUUL最简约的概括。在我看来，这款产品不一定适合电子烟发烧友一起表演吞云吐雾，它更适合白领人群，商务人士，以及职场女性，在繁忙的工作之余浅吸几口，就如同品尝经典的葡萄酒，在“小酌”中享受人生快乐。

电子烟行业不只是简单地用蒸汽代替烟丝的产品，而是一门综合技术汇聚了各种高新技术的集大成产品，其中技术涉及电子、化工、健康、医疗、数字电路、工业设计。

苹果第一代爆品iPhone 4产品在中国销售时，不但创造了万人空巷、果粉抢购的盛状，作为运营商的中国联通也主动与之合作。iPhone作为划时代的产品香烟一手，开创了智能手机时代。中国抓住了智能手机的这一波红利，一跃成为智能手机大国。

而作为全球最大的电子烟企业，JUUL不但拥有丰富产品线产品，而且坐拥多项电子烟核心技术。这家公司的产品不仅被消费者认可，同时备受被投资人青睐。尼尔森数据显示，截至去年5月，JUUL 占据美国电子烟市场约70%的份额。2018年7月，JUUL Labs Inc.宣布已经完成了6.5亿美元融资。不得不说，JUUL是电子烟行业的不折不扣的国际C位玩家。

JUUL在全球已经积累了足够的品牌和技术势能，它能否成为中国电子烟行业的突围者？在大多数国内电子烟都强调时髦年轻属性的情况下，像他们宣传的一样，通过提高烟民的生活质量给中国消费者带来惊喜？甚至也像iPhone一样，带来推动行业改变的影响？虽然这些都还是未知数，但JUUL的确是一款值得人们关注的电子烟产品。

现在，JUUL已经正式落户京东。开店优惠力度不小，买烟杆烟弹套装即送烟弹4颗。再加上40元的裂变分享券，最低329元就能入手1个烟杆+6颗烟弹，和本土品牌相比，并不贵。

王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。