本报记者曾羽璇长沙报道

2019年的央视“3·15”晚会上，电子烟被曝含有有害成分，此后，对电子烟业的规范管制不断加码。近日，电子烟行业又迎一重磅消息——国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》（下称《管理办法》），自5月1日起施行。其中一条“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”成关注焦点。

核心目的是保护未成年人

桃气乌龙味、夏日青芒味、冰镇西瓜味、芋泥奶茶味……如果不说这是可供选择的电子烟口味，你甚至会以为来到了甜品店。

入手一根电子烟杆后，可以为其配备上各式各样口味的烟弹。记者在某电子烟品牌门店了解到，一盒3颗装的烟弹售价99元，官方指示约可使用400口，换算成同比例的香烟大概相当于2.5包。售价适宜，口味纷繁，再加上科技感的概念包装，电子烟在年轻人中成了“潮流”消费品。

“好多人是抽着好玩，不是真的上瘾。就像女生爱喝奶茶一样。”正在湖南某高校读大一的刘同学这样认为，学校里抽电子烟的同学有不少，味道也不像烟草那么呛鼻。有的时候，会有品牌在学校附近开快闪店，用打折促销的方式吸引年轻消费者的注意。

北京控烟协会张建枢会长近日表示，各种口味的电子烟对未成年人具有极强的吸引力，此次禁止销售除烟草口味外的调味电子烟，核心目的仍是为了保护未成年人不受诱惑。记者在门店中了解到，购买电子烟时，店员会引导消费者加入会员以获得积分和优惠，但这并不是强制加入。加入会员时，消费者需要通过身份证号码及人脸的双重验证。

保护未成年人健康一直是控烟行动中的重中之重。今年2月22日，公安部等四部门部署开展向未成年人销售电子烟的专项清理整治工作，重点排查校园周边电子烟销售网点。此次《管理办法》中明确，禁止向未成年人出售电子烟产品；普通中小学、特殊教育学校、中等职业学校、专门学校、幼儿园周边不得设置电子烟产品销售网点。

整治行动与管理规范双行，这一次的电子烟禁令，重点将未成年人使用电子烟画上了红叉。

有烟民选择普通香烟

“电子烟的口味有很多种，每个门店都可以试，可以挑选自己喜欢的。”有十年烟龄的熊先生对记者表示，起初尝试电子烟是为了戒掉烟草，到后来，烟草还没戒掉，补购电子烟烟弹已成为定期需求之一。“一定程度上，电子烟减少了我吸香烟的次数，但不能完全替代。”

谈到选择电子烟的原因，受访烟民均认为，电子烟随抽随停、口味丰富、没有明火，在工作等社交场景中比较适合。如果电子烟仅有烟草味一种味道，还会被选择吗？绝大部分烟民告诉记者，会选择香烟。“我喜欢绿豆味的电子烟，这样的味道在公共场合不会引起别人的反感。但如果只有烟草味选择，那么我还是会老老实实在吸烟区抽香烟。毕竟香烟的口感会更好。”烟民陈先生表示。

记者在某品牌电子烟门店了解到，新令颁发后，暂未对目前的销售品类产生影响。“烟弹的保质期有一年，如果担心之后买不到，现在可以先囤一点。”店员如是说，“这两天来选购烟弹的客户比以往多了些。”

禁止电子烟调味将会对电子烟企业影响如何？《管理办法》出台当日，国内电子烟龙头悦刻的母公司雾芯科技在美股市场跌幅超36%。有专家认为纯烟草味的香烟，从长远来看，禁止电子烟调味，对电子烟企业的产品研发及主打口味的销售计划都将产生转折性的影响。

企业回应

积极落实监管要求

《管理办法》发布当日，雾芯科技（RELX悦刻）创始人汪莹在财报电话会上表示：“我们相信新的标准和措施能显著提高成年吸烟人群对减少产品危害性质的认可，对口味的限制不会影响数百万传统吸烟者对于减少危害的核心需求”。

3月11日，雷炎科技（MOTI魔笛）在官方公众号上发布公告：“作为电子烟行业的从业者，坚决贯彻管理办法，响应监管。今后，我们将积极落实监管要求，诚实守信，依法开展生产经营活动，切实履行社会责任，努力为行业长远健康发展和社会多做贡献。”

3月13日，睿雾科技（YOOZ柚子）在其微信公众号发文称：“现有风味产品库存和材料库存在近期消耗结束后，YOOZ柚子中国市场将正式停产水果等风味产品。为更好地服务消费者，符合国家政策标准类的烟草风味产品已研发完成，预计4月份底前会正式发售。”3月14日纯烟草味的香烟，YOOZ柚子决定从3月16日0点起，暂停线下实体专卖店官方促销活动。返回搜狐，查看更多