神秘的中华“3”字头

说起中华“3”字头，大家都不陌生。在很多地方，“3”字头中华都显得特立独行，一方面来源于此产品的稀缺以外，另一方面“3”字头中华条价软中华228号，要比“1”、“2”字头的“中华”高出50~350元不等。

在江浙两省，“3”字头的软中华产品在整个市场的受欢迎度，要明显高于其他规格的中华烟，价位也更高一些，比“1”、“2”字头的软中华高出一个层级。

“3”字头中华烟依然有更进一步的产品细分，即包含“328”、“329”和“330”三款产品。其中，“328”软中华的价位在三款产品中最低，比一般软中华每条高出50~100元；

“330”软中华的价位稍高一些，最高每条高出200元；

“329”软中华在三款“3”字头中华中价位最高，有的店面中甚至已炒到每条千元左右。

对于消费者而言，本就神秘的中华品牌，在进一步的产品细分之后，映衬得其“3”字头产品就更加高深莫测。那么，“3”字头中华到底缘起何处？它与“1”、“2”字头中华有何区别？

“3”字头的实质内容

2006年4月份，初识中华“3”字头产品。在杭州、宁波、温州多地走访中，腔腔发现一个很奇怪的现象，就是在全国其他地区，只有软、硬中华两种规格在销的中华产品，在浙江省被进行了更为细致的划分。

刚接触到“3”字头的时候，腔腔一度以为此种细分是来源于卷烟生产企业，细致了解之后才知道，原来所谓的“1”、“2”、“3”字头中华产品，都是指软中华这一规格，唯一不同的就是烟支上的钢印以及与之对应的外包装上的激光喷码。

据上海烟草集团有限责任公司（以下简称“上烟集团”）某内部人士解疑：

中华品牌在销规格主要包括软、硬中华和中华（5000），而在这其中，被很多零售商和消费者，称为“1”、“2”、“3”字头的中华产品，也只是在软中华这一规格中存在，硬中华，是不分的。

所谓“1”字头、“2”字头、“3”字头的软中华，只不过是卷烟生产时流水线的班次代号而已，并不存在质量及工艺上的差别。

在鉴别方法上，整条软中华烟的正面有激光喷码，通过紫外线照射或者灯光反射，可以看到一组两行的数字，在第二行的最后三个数，就代表几字头，如329就是“3”字头，228就是“2”字头，如果是“1”开头就是“1”字头。

既然，“1”、“2”、“3”字头中华产品都是属于软中华这一规格，在质量及工艺上没有任何区别，那么，为什么三者价格有这么大的差异，是什么捧火了“3”字头产品？又是什么促成了“3”字头的高价位以及消费者对“3”字头中华的情有独钟？

“3”字头怎么就火了？

上文提到的上烟人士，在解惑时谈到告诉腔腔，软中华在中华品牌中只是一个规格产品，在企业方不存在字头的划分；在价格方面也没有区别，工业给商业公司的调拨价只有一个，商业给零售商的批发价也只有一个，这两个环节从未有过以字头来划分价格的现象。

市场上出现的软中华以字头来划分价格的现象，是在市场炒作和历史原因共同造成的，一切都缘起于浙江温州、宁波等市场，其中温州是很重要的发源地。

浙商在全国都很有名气，尤其是来自于温州地区的商业精英。他们对于全国商业发展趋势有着精准的判断力以及出色的营销能力，尤其是对商品的炒作能力，被戏称为“炒×团”。

在如此背景下，再加上中华品牌诞生时，被作为“中央领导和重大国事活动的特供用烟”的神秘色彩以及中华品牌后期“国烟”地位的，进一步巩固，这些都给了浙商对中华卷烟进行充足炒作的理由。

据上烟知情人士介绍，在二十世纪九十年代初，各个卷烟工业企业，在高端烟塑造上，推出了软包产品，且在价格上，要高于同级别的硬包规格，这在当时消费者眼中，有些不可思议，因为，在中低档卷烟产品中，硬包产品的价位是高于软包产品的，软中华的销售不甚理想。

就这样，软中华由于销量上的不甚理想，于1996年前后停产，而正是这次停产，“物以稀为贵”的传统想法给了浙江、江苏、上海等地零售商将软中华产品捧红的机会。加上中华卷烟的特殊背景，就有了后来坊间的“‘3’字头中华之前是特供中南海用烟，质量和吸味在软中华规格中都属最好“的传闻，以及随之而来的“1”、“2”、“3”字头软中华产品的细分。

就这样，中华“3”字头被浙江商家炒火了，价格更是一路飙升。多年之后软中华228号，随着浙商在全国各地的广泛分布，受到影响的市场也越来越多，价格更是扶摇直上。

中华（软）的“1”、“2”、“3”字头之间没有本质区别，大家伙不必盲目迷信“3”字头，不必为虚荣心理埋单。当然了，土豪请随意。