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今天给大家介绍的是云烟新品----细支珍品“金腰带”。

金腰带是今年6月15日发布的云烟新品细支烟，是云烟体系大当家“软珍品”的亲儿子，主要变化是包装升级，中国色彩浓厚30以下细支烟大全及价格表，顺应细支潮流，以及特殊香气成分的加持。

推出背景

金腰带

1.有数据显示，今年上半年中式细支烟累计销售超过114万箱，增幅达82.95%，其中出现多个过万箱的产品，而且细支产品呈现出高档高端化、细分差异化发展的趋势。

高端和一类烟细支产品的增幅均超过100%，而且出现了爆珠细支、短细支等更加细分的品类，细支卷烟在经历了几年的发展之后也出现了明显的升级，细支烟的2.0时代呼之欲出。

在云产卷烟品牌发展座谈会上，云南中烟提出中式卷烟2.0时代来临，坚持守正出奇的云产烟品牌将成为2.0时代的引领者，而其中最具中式文化烟特质的云烟（金腰带）更是被大家看作为中式细支烟2.0时代的引领者。

金腰带

2.在卷烟消费结构升级浪潮中，零售价20元/包～30元/包的普一类产品被众多工业企业视为“黄金价区”。历经10多年精心培育，零售价23元/包的“云烟（软珍）”已拥有了稳定的消费群体和良好的市场口碑，销量占到“云烟”普一类产品销量90%以上。作为一包2002年问世至今销量已近600万箱、云烟家族当家规格的中式卷烟代表品牌，在产品提质维护的历程中，软珍已成为同档次卷烟评价的标尺，更成为行业内外专家、消费者心目中卷烟品质、口味和包装评判断的标杆。

但如许多经典产品一样，云烟（软珍）也面临消费升级的难题。适时推出新品与云烟（软珍）相互策应，是云烟巩固此价位段竞争优势、提升结构的必由之路。从满足细分消费需求而言，云烟（细支珍品）则是云烟细支烟布局中的一枚战略棋子。

包装

金腰带的包装体现了“守正出奇”四个字，“守正”指的是经典的传承，诸如朱砂红底色，如意祥云30以下细支烟大全及价格表，书法“云烟”等经典标识都被保留了下来。

金腰带条装

金腰带条装

金腰带条装

“出奇”指的是结合时代潮流对包装的再升级，以求“出奇制胜”，主要变化有：具有中国浓郁文化色彩的“金腰带”设计加持和云纹图案。由此整个包装完美得体现了一种“自古金榜题名时，红袍金腰带”的即视感。

金腰带标识

内在品质

云烟新品“金腰带”口感主要追求的是“清甜香润”

规格及包装

价格

规格