近日，第一财经商业数据中心CBNDate联合天猫国际发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》，数据显示，一款来自英国的Nicorette力克雷戒烟糖脱颖而出，成为近一年天猫国际90/95后最喜欢的健康零食TOP1。

一直以来，与戒烟相关的产品层出不迭，但戒烟糖并未在市场中形成大范围的流行趋势，关于它的说法众说纷纭，今天，食品商来为您揭开它神秘的面纱。

主打尼古丁替代疗法，2009年进入中国

Nicorette力克雷戒烟糖是一种可以给身体提供尼古丁的口香糖，是用于戒烟的辅助工具。1978年力克雷第一代咀嚼胶在欧洲推广上市，2009年进入中国，曾受到世界卫生组织推荐，已成为全球戒烟领域的头部品牌。

2016年，深圳市环球易购电子商务有限公司旗下五洲会拿下了Dio在中国的独家代理权，并开设了天猫国际旗舰店“Dio海外旗舰店”，经营Nicorette力克雷戒烟糖，目前该产品月销上千。

五洲会相关负责人介绍，这款戒烟糖采用尼古丁替代疗法，通过咀嚼胶体，转移想要吸烟的注意力，同时缓慢释放对身体无害剂量的尼古丁，帮助控制烟瘾，慢慢减少吸烟次数和数量，缓解对香烟的渴望，最终对抗烟瘾。

据悉，这款戒烟糖有2mg装和4mg装两种不同规格，可以根据个人的吸烟情况，选择不同规格，并有原味、薄荷味、水果味可供选择，市场价在239元-279元之间，目前仅在线上渠道销售。

中国是全球最大的烟草生产国和消费国，消费了全球三分之一的香烟，随着新一代的成长戒烟的花费，90/95后年轻群体中吸烟比例也在迅速增多，与此同时，随着消费者对健康的关注与日俱增，戒烟需求也水涨船高。实际上，戒烟糖受宠，体现出年轻一代正在努力回归健康生活。

欧美企业涉足较多，国内企业布局甚少

除了生产Nicorette力克雷戒烟糖的强生制药外，全球尼古丁口香糖主要生产商还包括诺华、百利高、辉瑞等。

食品商调研发现，国内戒烟糖类产品主要聚焦于缓解抽烟引起的咽部不适，是辅助戒烟零食，而与Nicorette力克雷戒烟糖原理相同的尼古丁口香糖则甚少有企业加码布局。食品商挑选了目前市面上销量较高的几款戒烟糖，以供了解。

1.Nocotinell诺华戒烟口香糖（瑞士）

Nocotinell诺华戒烟口香糖产自瑞士，隶属于葛兰素史克（GSK）集团，它是以研发为基础的药品和保健品公司，产品遍布全球市场。葛兰素史克公司在消费保健领域占据重要地位，这款戒烟糖也因此获众多消费者青睐。

2.Kirkland可兰戒烟口香糖（美国）

可兰这个品牌在美国保健品市场上颇具知名度，成立以来公司对产品的生产技术不断的进行革新，注重产品的质量和实用性，这款戒烟糖同样采用尼古丁替代疗法戒烟的花费，在整体的质量和效果上得到了全球消费者的认可。

3.瑞欧强劲戒烟糖（中国）

瑞欧戒烟糖是一款压片糖果，铁盒包装十分精致，便于携带，盒身的磨砂质地与浮雕设计更显精美简约，糖果颗粒圆润饱满小巧美观。目前这款产品已在沃尔玛、7-11、屈臣氏等各大百货连锁商超售卖。

4.冰喉30分钟克刻糖（中国）

冰喉主打持久清爽，能够缓解抽烟人群的口干口苦、咽喉不适等问题，升级的铁盒包装更易携带。此外，嚼槟榔期间也可以用这款产品进行替代，缓解口腔问题，以达到戒槟榔的目的。

戒烟糖市场充满机遇和挑战

《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》数据显示，近三年，“零食态”保健品正日益俘获90/95后的芳心。注重口感、无负担的体验成为年轻人选择保健产品的新方向，软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠。因此，从产品特性来看，咀嚼胶体的戒烟糖更易获得年轻群体关注。

消费者健康市场一段时间以来主要由传统制药企业主导，但随着越来越多的快消企业看到消费者健康行业的增长潜力，也带着其对于消费者的洞察和先进的营销能力逐步跻身这一领域，快消品牌玩家如雀巢、贝因美、达能等企业接连传出收购保健品业务，向多元化食品保健品公司方向转型，这种现象不仅促成了行业的进一步增长，还将增加两个行业的跨界融合。

新型消费者的迭代对于传统消费品公司而言既是机遇，又是挑战，发力保健品业务，对于中国市场来说也是契合的。中国医药保健品进出口商会负责人许铭曾表示，目前国内市场医药保健品进出口额仍处于增长阶段，需求潜力依然很大，在此时机下，追求健康生活的年轻人成为戒烟糖的增长推手。

但戒烟糖的向好趋势下，我们也听到了不同的声音。一位主营糖果进口公司的负责人告诉食品商，随着健康概念的深入，消费者对戒烟糖这类功能性产品的认知度会逐渐加深，但许多产品虽具备足够的噱头，却很难真正满足消费者需求，他认为戒烟糖在健康消费领地内很难形成一个新的风向。

消费者健康这个庞大的市场正在洗牌，以健康类产品为主导的趋势将会持续下去，但区别于普通糖果，戒烟糖的需求量似乎并没有那么普遍，未来要获得持续增长，仍将面临很多挑战。

来源| 食品商（tyjzksp）