文/青云

最近，笔者在网上看到某酒厂推出了一瓶“战疫纪念酒”，仔细一看图上的内容，才发现槽点不少。

第一贵州茅台镇荷花酒和荷花烟，这酒是典型的茅台镇酒，跟茅台酒厂没有一丁点关系，茅台镇酒鱼龙混杂、良莠不齐早就是白酒市场公开的秘密，因此不少人说“茅台多个镇，买时需谨慎”，甚至这瓶酒上标的“贵州茅台镇定制酒业公司”在国家企业信用信息公示系统上根本就查不到相关信息；第二，酒瓶正面都是用大大的字写的“战疫”纪念酒，到了背面就变成了“战役”纪念酒，这么明显的错误都能出现，也太不走心了；第三，厂家打着李兰娟院士、国家卫健委指导意见的旗号，称这款酒是调节人体微生态“防控新型肺炎”等病毒的机理研究的产品，明明是一瓶酒却声称可以防控新冠肺炎，显然已经违反了《广告法》。

“战疫纪念酒”只是白酒混乱局面的一个缩影，据笔者了解，国内白酒企业大概有这样几个营销套路。一是向大牌厂家付费购买授权，也就是俗称的贴牌。比如A品牌是国内知名的白酒品牌贵州茅台镇荷花酒和荷花烟，现在厂家向A品牌付费购买授权，这样厂家就可以在自己生产的酒包装上印上A品牌（只不过一般会多加几个字），引得不懂内情的消费者购买；二是打擦边球、傍名牌。比如前文提到的“茅台镇酒”；以及前段时间爆红网络的“荷花”酒，因为河北中烟推出的“荷花”香烟走红网络，不少商家便傍名牌生产“荷花”酒销售，仅在京东平台上就有四万多件“荷花”酒在售卖，正是因为“荷花”酒太混乱了，消费者根本分不清谁好谁坏、谁真谁假，所以丧失了对“荷花”酒的消费信心；三是虚假宣传。比如去年非常火的一个“洞藏老酒”套路——商家用陶罐子装上劣质白酒，然后在瓶上涂一些容易发霉的物质，再放进温室里边，一周左右瓶子上就会生霉，甚至长出白毛。商家以此来宣传自家的白酒是在山洞中存放了很多年的“洞藏老酒”，很多消费者上当购买。

中国的白酒市场巨大，白酒企业要想做好品牌，首先要把好品质关，而不是一味地走捷径、玩套路，这样的企业终将会被消费者和市场抛弃。