因销售的“中华啤酒”使用了与“中华香烟”混淆的包装，近日，德清县市场监管局查处了“中华啤酒”有关的两家经营单位，除没收并销毁大量库存的“中华啤酒”产品及辅材之外，还处以共计400万元罚款。据悉，这也是新《反不正当竞争法》实施后，德清县处罚力度最大的一起案件。

“中华啤酒”博人眼球

吸烟的人都知道中华牌香烟，但是，“中华牌啤酒”你听说过吗？经投诉举报，2018年4月，县市场监管局得知市场上出现了一种与中华香烟外观高度近似的“中华啤酒”。

2月25日，记者在群益东街一家“零食代购”店的货架上，竟意外发现了这款啤酒，零售价为7元。从外观上看，这款啤酒的外包装看起来很眼熟，与中华香烟非常类似，除了整体颜色为红色之外，还使用了“中华”二字和天安门、华表等图案。

那么，这些“中华啤酒”来自哪里？在其包装信息上显示，这一产品由中华啤酒（上海）有限公司委托，生产商为位于德清县的湖州特思拉啤酒有限公司。

打知名品牌擦边球

接到投诉举报后，德清县市场监管局立即对德清该生产公司进行检查，现场发现涉嫌违法中华啤酒14960箱，中华啤酒空罐个、包装纸箱16950只。

“我们立即对上述物品进行查封。”县市场监管局稽查大队执法人员沈骏鹏介绍，因案件涉及全国各地多家经销商、制罐生产单位，执法人员辗转上海、杭州、滁州、荆州、青岛、广州等多地进行调查取证。

经查明，湖州特思拉啤酒有限公司受真龙啤酒（湖北）有限公司委托，共生产中华啤酒559吨中华香烟，对应加工费为64.5645万元。

而作为真龙啤酒（湖北）有限公司，企业在没有取得食品经营许可证的情况下，共售出500ml装中华啤酒13485箱，330ml普通罐装中华啤酒5210箱，330ml纤体罐装中华啤酒40585箱，销售额共计430.204万元。因其在推广中华啤酒过程中，还组织了产品发布会，进行打折返利、免费赠饮等促销活动，故违法所得难以查明。

“不管是我县的湖州特思拉啤酒有限公司，还是真龙啤酒（湖北）公司都与‘中华香烟’出品方——上海烟草集团全无关系，但生产的产品包装上，与中华香烟设计高度重合的‘中华’字样、天安门、字母商标、大红色底色、华表一样不少中华香烟，这也正是被认定为侵权的核心原因。”沈骏鹏解释说。

为此，小编特地查阅2018年1月开始实施的《反不正当竞争法》。该法规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，例如擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识等。

而有着与中华香烟非常形似的“中华啤酒”，就是以颇吸引眼球的包装和极具噱头的名称打了一个“擦边球”从而博得了市场的眼球。此外，中华香烟是驰名商标，受到跨类别保护，该啤酒也违反《商标法》规定。

造啤酒的这次“栽”了

因该案为新《反不正当竞争法》实施后，德清县县域内第一起涉案金额较大，影响范围广的相关案件，县市场监管局在掌握案件基本情况后，立即向市市场监管局和省市场监管局汇报请示，并加强与县人民法院等单位的沟通，对案件定性进行讨论研判。

最终，县市场监管局认为，因真龙啤酒（湖北）有限公司的“造酒”行为，违反了《食品安全法》《反不正当竞争法》相关规定，对该公司处以没收并销毁库存的中华啤酒产品及辅材（空罐、纸箱），罚款350万元的行政处罚。

而湖州特思拉啤酒有限公司因擅自使用知名商品特有的名称、包装装潢，违反《反不正当竞争法》相关规定，被处以罚款50万元的行政处罚。

截至发稿时，小编登录国家企业信用信息公示系统发现，被罚款350万元的真龙啤酒（湖北）有限公司已注销，生存时间仅两年零二十二天。