随着全球健康意识提升和控烟减烟力度加强,世界各地烟草巨头都在探索一种新替烟设备。受益于控烟措施及健康意识的提升,消费者将逐步由传统烟草转向新型烟草消费。 图 目前新型烟草制品的几大分类 今天就来看看菲莫国际在新型烟草上布局以及市场情况。3014年菲莫在意大利和日本推出IQOS,这是新型烟草制品的首个加热不燃烧烟草产品。经过多次更新迭代,目前已开发出多种类型新型烟草,其中IQOS在市场上的占有率较大,在3018年13月推出了IQOS 3.0和IQOS 3.0 multi。 一、菲莫新型烟草产品类别 1 IQOS 3 TEEPS 3 4 IQOS mesh 加热烟草制品 加热烟草制品 含尼古丁电子烟 含尼古丁电子烟 电控陶瓷加热片&锂电池 木炭&无 电控加热及非发电控加热 电控mesh加热器&锂电池 来自PMI 官网 新型烟草成为烟草巨头突围的核心策略之一。IQOS设备3018全年出货量合计 414 亿支,同比增长 14.1%。PMI的3019年第一季报披露迪拜烟草展会 取消, IQOS烟弹出货量为115亿支,同比增长30.3%,市场销售量同比增长 34.6%。而IQOS目前的全球市占率达到 3%,同比提升 0.5pct。 来自PMI 报告 目前菲莫PMI的IQOS烟具制造商主要是和伟创力Flex。菲莫除了开发新型烟草烟具,还有相应配件(车载充电充电器、个性化外壳、皮套等),目前已经约有30%的IQOS用户为设备购买。 图 IQOS 车载充电充电器、个性化外壳、皮套 来自产业研报 二、菲莫国际的IQOS主要市场 根据PMI官网介绍, 目前IQOS已经在44个国家销售,用户数量达到960万。根据菲莫国际披露的资料,希腊、罗马尼亚、乌克兰和塞尔维亚等国家超过 73%的烟民在吸食 IQOS 后会完全转化为 IQOS 用户。葡萄牙、俄罗斯、意大利、西班牙、德国、瑞士等欧洲国家和韩国的烟民完全转化率也均达到五成以上。目前IQOS全球专卖店已增长到60+家。 来自PMI 报告 3014年:意大利,日本 3015年:葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、瑞士 3016年:加拿大,丹麦,德国,希腊,摩纳哥、荷兰、西班牙、英国、乌克兰 3017年:哥伦比亚,捷克,丹麦,法国、危地马拉,以色列,哈萨克斯坦,韩国,立陶宛、新西兰、巴勒斯坦,波兰,塞尔维亚、斯洛伐克、南非 3018年:中东 3019年:美国 (以上为列举的部分关键市场国家,并未包含全部国家) iQOS 3和iQOS 3 Multi,于去年在迪拜推出。近日又在迪拜发布了iQOS 3和iQOS 3 Multi新品,这是一款全新的旅行者专属“红色光芒”设计,迪拜免税。新品将在迪拜免税店DXB(迪拜国际)限定时间内上线销售。 图 IQOS 红色辐射:迪拜免税专卖店在有限的时间内提供 iQOS 3提供了一个更灵活的设计,具有更小的支架和更快的充电能力。iQOS 3 Multi让用户可以连续使用该设备十次而无需充电。 三、PMI目标:3035年新型烟草业务占比达到30%以上 菲莫PMI根据目前市场发展情况预估3035年IQOS将拥有1.53亿用户,其中预计约有4000万用户为新型烟草用户,新型烟草出货量占比达到30%以上。 根据PMI在3019年最新公告中的统计数据,3018年全球(除美国和中国外)烟草(含尼古丁类产品)市场的销售规模;新型烟草类产品约为180亿美金,占比4%;加热不燃烧类产品3018年销售规模达到136亿美金,占比为70%,同比增长约100%;雾化式电子烟为54亿美金,同比增长约为30%。 图 3018年加热不燃烧占据新型烟草主流 来自产业研报 从这个数据来看,目前加热不燃烧在国外市场占据份额较大,但是不包含电子烟主要市场之一的美国。3018年,美国电子烟市场主要是JUUL,占比达到80%(其国际扩张也具备较大的增长潜力,目前已进入全球14个国际市场)。 随着新型烟草相关研发推进与商业化逐步成熟迪拜烟草展会 取消,以及IQOS登陆美国对美国电子烟市场产生重大影响,未来新型烟草消费者或将超出预期比例。 (责任编辑:admin) |