过去数十年以来，世界卫生组织一直在全球范围内推动人们戒烟，据统计，在1990年至2015年期间烟草，全球吸烟率从29.4％下降到了15.3％，但由于人口增长，同期吸烟者人数从8.704亿人增加到了9.3331亿人，这其中中国就占了三分之一左右。与此同时世界卫生组织也制定了未来10年的控烟目标，计划将全球的吸烟率在未来10年内再降低2.5个百分点。在2015年吸烟人数最多的10个国家分别是中国、印度、印度尼西亚、美国、俄罗斯、孟加拉国、日本、巴西、德国和菲律宾，共占世界吸烟者的63.6％。

同时我国目前现有烟民3.16亿，吸烟率27.7%，远高于全球平均水平。

到了2016年，全球吸烟率呈普遍下降趋势没有改变烟草，只有个别国家有小幅提高，传统烟草制品市场延续销量呈逐步减少势头，但仍是烟草业主要利润来源。

2016年全球卷烟销量约6000万箱（不包括中国市场），同比下降约2%。

在卷烟销量逐年下滑的情况下，各大烟草公司的业绩增长主要依靠结构提升，而全球经济低迷、最低零售价逐步提高，价格提升的压力增大、速度放缓，高端卷烟价格下压，中低端产品竞争激烈，整体价差日益收窄。

现在我们再来看看中国的情况是什么样。

2016年中国卷烟销量为4701万箱，下降5.6%，下降幅度是全球的2倍多，税利总额下滑，中国税利下降5.6%，这也是自1998年以来的第一次下降，这有全球经济下行的巨大压力，也有卷烟提税顺价的巨大压力。去年全世界的烟草行业都不太好过，国内的小伙伴们更是深有体会。

全球卷烟销量下滑已经是不争的事实，那未来烟草业会如何发展呢？小彩云个人认为未来烟草业发展就是：传统卷烟和新型烟草制品并存。

那何为新型烟草制品呢？其实就是相对于传统的卷烟产品而言的新型产品，换句话说就除传统的卷烟、雪茄烟等以外的其他新型产品，主要分为无烟气烟草制品、加热不燃烧产品、电子烟三大类。其中，无烟气烟草制品约占80%的市场份额，主要通过口含、吸吮、咀嚼的方式提供类似卷烟吸食的感受，包括口含烟、鼻烟、嚼烟等；加热不燃烧产品外观和传统卷烟类似，在500摄氏度以下只加热不燃烧；电子烟是将含有烟碱等的溶液雾化，使消费者获得类似吸食传统卷烟的感觉。电子烟和加热不燃烧烟草制品占据市场主流地位。电子烟并不直接使用烟丝形态的烟草，主要是将来源于烟草的尼古丁液体雾化形成气状物。加热不燃烧烟草制品是利用外部热源加热烟草而不是点燃烟草以产生烟草风味气体，有炭加热、电加热等方式。

新型烟草制品将是继1881年美国人伯赛克成功设计卷烟机、20世纪60年代滤嘴型卷烟问世之后，烟草行业的第三次重大技术变革。

欧睿国际的新数据显示，2016年，全球卷烟类别价值占烟草总销售额的比例在几十年来首次下降到90％以下，到2021年，将达到86％。卷烟销售下滑的同时，新研究强调，蒸汽产品的使用会保持增长，但也会有进一步的变化。卷烟市场在2021年的收入将下降77亿美元，但同时烟草制品销售会增加132亿美元。欧睿国际烟草研究负责人Shane 谈道：“蒸汽产品的持续增长，特别是加热烟草作为可行的替代消费模式的出现，是烟草业失调的主要因素”。加热烟草将在未来五年成为增长最快的烟草类别，2021年将达到154亿美元，高于2016年的20亿美元，创下691％的增幅。据欧睿国际预计，随着诸如电子烟等新型烟草制品销量的不断增长，到2030年，全球此类新型烟草制品的年销售额可达到500亿美元左右。菲莫国际在新型烟草产品方面明显要比其他公司快。菲莫国际日前宣布计划追加投资约5亿欧元，用于扩建该公司位于意大利博洛尼亚省克雷斯佩拉诺的无烟产品制造工厂。克雷斯佩拉诺工厂是菲莫国际首个专门大规模生产Heets的工厂，该产品是用于电子烟草加热装置iQOS的配套产品。该工厂于2016年9月完工，目前雇佣600余人，均是来自各个领域的高级技师，比如机械工程、电子技师和化学。本次扩建预计将于2018年年底完成，届时公司计划将加热烟草装置的年产量增加至1000亿个左右。

就目前来说，新型烟草制品的主要消费群体是在美国、欧洲和印度，但在瑞典、也门等一些国家，新烟草制品的消费已经超过了传统卷烟。各大跨国烟草公司的战略重心正逐渐向新型烟草制品转移，菲莫国际最新一代加热不燃烧烟草制品iQOS的研发投入约20亿美元，研发团队多达400人；英美烟草年投入5000万英镑用于新型烟草制品的研发，已经与传统烟草投入持平；日烟国际2017年投资约500亿日元用于新型烟草制品的研发与生产。

各大烟草集团在新产品开发上如火如荼的进行着，作为全球最大的卷烟市场的中国也没有闲着：一是行业成立上海新型烟草制品研究院，二是云南中烟和湖南中烟在深圳成立两个研创平台，同时其他卷烟企业建立了若干新型烟草制品研究所，三是装备研发上，也在山东成立烟草行业新型烟草制品装备工程研究中心。但我们步伐和四大相比是慢了不少，目前行业虽推出过一些产品，如在国外推出的“”电子烟和“金鹿”口含烟，也只是初步试水，而像菲莫国际在2016年iQOS配备使用的加热棒的产量将达到300亿支，行业必须得加快步伐了。