中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 华美烟厂寿终正寝外资卷烟转攻出口？

华美烟厂寿终正寝外资卷烟转攻出口？

经济观察报， 2004-09-21， 作者: 杨云高， 访问人数: 2197

华美卷烟有限公司是第一家中外合资企业。今年9月3日是合资到期的正日子，日本烟草提前将其所持股份转让给了厦门卷烟厂。

而另一大觊觎中国市场的烟草巨头英美烟草在7月还放出风声称投资8亿英镑在中国建设大型卷烟厂，但在声称要进的时候，它悄悄做着从合资的华英卷烟公司退的工作。

包括英美烟草在内的外烟公司对投资中国越来越没有把握，因为中国正根据自己的国情，表示出不放行的强硬态度。外资卷烟能做的，就是通过中国的贸易部门尽量多地向中国出口香烟，来渗透这个庞大的市场。

厦门卷烟1．5亿收官

8月30日在厦门市华昌路华美卷烟厂址，厦门卷烟厂举行了隆重的“金桥”生产中心揭幕仪式。这标志着18岁的华美完成历史使命。

华美最后一任董事长张曰冬说，出于对市场需求和国家专卖政策的理解，以及出于各自经营策略的调整，第二轮合资难以实现，合资各方一致同意以提前转让股权的方式，实现由中外合资转变为厦门卷烟厂独家经营的“金桥”生产中心的平稳过渡。

厦门卷烟厂官方的说法是，中外三方股东在依据各自发展战略和中国烟草专卖的产业政策，经过友好、坦诚和充分的沟通及协商，一致同意提前将股权转让给厦门卷烟厂，并经厦门卷烟厂报国家烟草专卖局、福建中烟工业公司、厦门市批准。

日本烟草驻京代表处负责人因外出，记者未能联系上。

厦门卷烟厂未透露收购额。据悉，这一金额是1．5亿元。收购完成后，华美的员工、生产线以及金桥品牌全部纳入厦门卷烟厂。

有福建中烟工业公司人士介绍，华美投资总额为3100万美元，日本烟草国际（中国）公司控股50％现在云霄卷烟厂生产正品烟了吗，厦门卷烟厂、厦门联合发展（集团）有限公司各拥有25％股权。原外方股东为美国雷诺士公司，1990年代末，雷诺士公司将其国际业务作价80亿美元转让给日本烟草公司，其中就包括雷诺士在华美的50％股权。

“当初设立华美的目的之一，就是学习国外烟草的先进技术与管理。”华美创办人、中方代表刘维灿说。据他回忆，1970年代末就有组建华美的意向，但从1979年到1988年正式投产，其间历经30多轮谈判，并一一争取到了国家计委、财政部、原轻工部、海关总署、工商总局以及烟草部门等单位的支持。1986年7月，华美终于成立，成为我国烟草业首家中外合资企业，36个国家发布了公司成立的新闻。1988年10月28日正式投产，次年华美经济效益便达到全国第一。

华美投产以来，共生产金桥、骆驼等卷烟88．32万大箱，累计实现产值53．62亿元，上缴税收25．55亿元，获利润9．57亿元，创汇1．55亿美元，中外股东在投产后几年即收回了3100多万美元的投资。这点也早在当初的合同条款里：“在正常经营情形下，合营双方预期会取得每年不少于总投资额的年利润净额。”

福建烟业重组

厦门卷烟厂一人士告诉记者，由于中国政府对外资做了种种限制，而且厦门方面无意继续合资，日本烟草的退出实属无奈。

其实早在今年4月5日，国家烟草专卖局局长姜成康视察厦门卷烟厂时，就对华美合作期满后的经营做了安排：原华美的产量计划保留在厦门卷烟厂；确保“金桥”生产的稳定，不能停产。

不过厦门卷烟厂的肖秘书说，厦门卷烟厂曾与日本烟草进行过数年的谈判，现在它要撤资，主要是出于全球战略考虑，再者合资也到期了。华美董事长张曰冬是厦烟的党委书记，金桥生产基地不再具有独立法人地位。

厦烟厂长王建勇说，受到国家计划指标限制，华美每年只能生产3万箱“金桥”，今年1到8月的产量是2万箱，厦烟收购后，预计后4个月可再生产3万箱，年产达5万箱，明年达10万箱，2006年达20万箱。

收购华美正好给厦烟一个做大的机会。成立于1954年的厦门卷烟厂，是厦门市第一纳税大户，生产规模由1996年的不足30万箱扩大到2002年的46．83万箱，“金桥”的加盟无疑如虎添翼。

实际上，厦烟收购华美，也是福建烟业重组的一部分。1990年代中期以来，福建省陆续整合了泉州雪茄烟厂、云霄卷烟厂、罗源畲山烟厂。华美被整合后，福建省卷烟企业只剩两个龙头企业：龙岩卷烟厂与厦门卷烟厂。下一步的整合将是品牌。

“今年年底前，年产达不到10万箱的卷烟企业将全部关闭，国家烟草专卖局将目前的300多个牌号缩减到100个左右。”国家烟草专卖局官员透露，最终将用3至5年的时间将国内卷烟生产企业控制在50家左右。

在此布局下，福建烟草的策略是，在未来100个品牌中，福建力争入选5个；今后福建将主推石狮、七匹狼两个牌号的卷烟。

外资卷烟且战且退

日本烟草从华美撤退后现在云霄卷烟厂生产正品烟了吗，另外两家合资烟厂的去留也备受关注。英美烟草参股的华英公司、香港南洋兄弟烟草参股的上海高扬（为日本烟草做来料加工），据说都在谈判撤资事项。

“我国实行的是专卖政策，根据国情，不提倡合资办厂，也不需要外资，这方面我们不缺钱。”中国烟草学会秘书长鲁春林9月2日晚在接受采访时说，至于技术方面，中式烤烟与国外的混合型烟不一样，我们最先进的设备与国外的设备也差不多。“外资虽然也在研发适合中国人口味的烤烟，但中国市场我们一定要占领。”

鲁春林说，不能确定另外两家合资公司到期后是否续签，但可以肯定的是不会扩大合资，也不会放外资单独建厂。“英美烟草7月投资建厂是造谣，它说经国务院批准，而烟草专卖局本身就是国务院部门，烟草专卖局辟谣了，还不能代表国务院的态度吗？”

2004年1月，中国取消特种烟草专卖零售许可证，零售商只要持有卷烟销售许可证就可以销售外烟。此外，进口卷烟关税将从1999年的65％降至25％，外烟进口壁垒大为降低。这或许是英美、日本等外烟逡巡境外、渗透中国的最好通道。

原载：《经济观察报》2004-09-06第176期

本文由