大河报·豫视频记者 王玮皓

随着五一小长假临近，一条有关电子烟的新规也进入了倒计时。

今年5月1日，《电子烟管理办法》将正式实施，除烟草口味外的调味电子烟将被禁止销售。对于电子烟，新奇花哨的口味一直是最重要的卖点，而烟草口味则长期乏人问津，这条新规无疑将对电子烟市场带来颠覆性的影响。目前，郑州电子烟市场情况如何，烟民和商家又将何去何从？记者进行了调查。

■风味电子烟禁售在即，商家卖一盒少一盒

郑州市金水东路一间商场内，某品牌的电子烟专卖店位于4楼，上午11点，营业员百无聊赖地刷着手机，背后的货架上，只剩下了烟杆。“深圳那边的厂家受到疫情和物流的影响，已经断货有一段时间了，加上风味电子烟马上要禁售，最近好多人来囤货，多的一次能买四五十盒烟弹，我们库存已经空了。”营业员告诉记者，最让她忧心的除了缺货，还有五一开始实施的电子烟新规，“我们烟弹的口味有几十种，原味的基本没人要，两个星期的也卖不出去一盒。”

营业员所说的“原味”，指的就是烟草味电子烟。即将在5月1日开始实施的《电子烟管理办法》中，有一条对电子烟行业产生重要影响的规定：“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和自行添加雾化物的电子烟”。这意味着，除了烟草味的电子烟，其他口味将退出市场。记者登录多家电子烟品牌官网，大部分都已发布公告，非烟草口味的烟弹将全部停产，仅售卖现有库存。

“卖一盒少一盒，现在就剩这么多了，建议多囤点，可能五一之后就不让卖了。”郑州市区一家临街电子烟销售店内，记者看到烟弹还有100盒左右，基本都是各种水果味。老板告诉记者，烟弹每盒的售价是99元，以往要是搞活动促销，买三盒送一盒，但随着限售令临近，近段时间烟民都在囤货，烟弹非常紧俏，虽然价格没涨，但促销活动已经取消。“五一之后能不能卖说不清，现在不敢进货了，先观望一段。”老板说。

在东风路一家电子烟店铺内，原价99元一盒的电子烟弹已经上涨到了120元。“只要不是临期清仓货和小牌子低档货，最近所有的品牌都在涨价，我这涨的还算少的，调味电子烟马上就禁售了，商家也想最后收割一把。”老板徐先生直言不讳。“3月份电子烟新规发布后，厂家更改了订货规定，需要预付货款才能订货，并且注明以后因为政策变动或者你闭店，这批货都是不退不调的，应该是厂家最后一批调味烟弹了。”徐先生判断，五一之后肯定不能明目张胆卖了，如果还有货，那就通过微信做老客户的生意。

■烟草味的电子烟乏人问津

电子烟的消费群体以年轻人为主，而新奇的口味则是最直接的卖点。目前，市场上电子烟品牌众多，口味五花八门，有数百种之多。通过走访，记者发现烟弹的主要口味分为：水果、烟草、茶饮、花香、甜品及酒类等等，这其中又以果味占多数，葡萄、荔枝、柠檬、西瓜、芒果、凤梨、橙子等味道不一而足。相比之下，烟草口味每个品牌平均只有一两种，甚至很多品牌干脆就不出烟草口味。

“水果味道是还原度最高的，平时抽基本都是买水果味，厂家时不时还会推出新口味，也会去尝试。”烟民张先生告诉记者，3年前他买电子烟时，随烟杆附赠了3颗烟弹，其中就有一颗烟草味的，但抽过一次之后，他感觉一种臭臭的味道，很难接受，就再也没有买过这种原味烟弹。近期，张先生为日后的“口粮”做起准备，囤积了大量烟弹，“还能支撑一段时间，如果以后买不到，那就只能戒了。”

作为电子烟民，班先生使用过好几个品牌的电子烟，“每个品牌都有一些自己独特的口味，即使同一种水果味道，不同品牌也有很大差异，就看个人的喜好了。”班先生说，他身边的朋友没有人选择烟草口味，如果调味电子烟禁售，他只能回归传统烟草。在很多电子烟的网络贴吧中，记者看到电子烟民对于烟草味道普遍不感冒。“抽电子烟，就是冲着甜味来的。”一位网友说。

在2019年电子烟被网络禁售之后，各大品牌开始急速扩张线下门店，街头巷尾出现了大量电子烟店铺。根据《2021电子烟产业蓝皮书》的数据显示，国内电子烟零售门店约有19万家，其中授权店13.8万家、专卖店4.7万家、集合店5000家-7000家。但随着禁售令即将实施，烟草味的电子烟又乏人问津，不少商家都感到非常焦虑。“我在郑州有两家店，考虑到电子烟行业前景不明，刚刚关了一家，这家店是否继续干，要等五一之后看情况。”一位商家刘先生认为，以后或许只有少数的集合店能够生存。

■电子烟“去甜”，可以掐灭对青少年的诱惑

去年5月，国家卫健委发布《中国吸烟危害健康报告2020》，首次增加“电子烟的健康危害”章节，公布了一系列电子烟的危害。其中的数据显示，我国使用电子烟的人数约为1035万，其中年轻人使用比例相对较高，且15至24岁年龄组为最高。报告同时指出了，青少年使用电子烟后成为卷烟使用者的风险是从不使用电子烟者的2.21倍。

2021年10月，复旦大学健康传播研究所发布的《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》显示烟草原味的烟都有哪些，被调查的青少年中，接近半数在13岁—15岁第一次开始吸电子烟，过去30天内吸用过电子烟的青少年购买最多的是水果口味。河南省疾控中心于2019年7月—9月在全省范围内组织开展青少年烟草流行调查，结果显示初中生有11.1%使用过电子烟烟草原味的烟都有哪些，高中生有16.2%使用过电子烟。

在医学专家们看来，水果口味电子烟有“入门效应”，取消调味电子烟，最显著的效果是可以防止未吸烟者特别是青少年成为吸烟人群。河南省人民医院呼吸内科主任医生齐咏表示，青少年往往以为电子烟没危害或者危害小，其实是完全错误的。“大多数电子烟和普通烟草一样含有尼古丁，尼古丁容易导致成瘾，对20岁及以下的人的脑部发育带来损害。电子烟含有有害气溶胶，这种气溶胶里含有有害的化学物质和重金属。一些商家会推出多种口味的电子烟，以吸引低龄烟民，会让更多青少年加入电子烟烟民行列，其实这些香料对我们身体也有危害。”

■电子烟强制标准开启，行业或将洗牌

除了将在5月1日开始实施的《电子烟管理办法》，日前国家市场监督管理总局公布了《电子烟》强制性国家标准，自2022年10月1日起实施。该强制标准明确了电子烟的定义，规定不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味，并明确要求“雾化物应含有烟碱”，即不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售，同时标准列出允许使用的101种添加剂，纳入添加剂“白名单”。并要求电子烟烟具应具有防儿童启动功能和防止意外启动的保护功能。

国家市场监督管理总局对此作出解读，目前距离《电子烟》强制性国家标准实施还有5个多月，在这段过渡期内，电子烟企业可根据标准要求对产品进行合规性设计、完成产品改造、向有关部门申请产品检测和技术审评等工作。标准正式实施后，市场上销售的电子烟产品必须符合国家标准。

据中国电子烟行业协会数据，截至2021年年底，中国共有电子烟企业1520余家。制造企业1200家、品牌企业200家、烟油企业120家，年销售额2000万元以上的制造、品牌、烟油企业分别为660家、50家和33家。2021年，中国电子烟市场零售规模为197亿元。

“电子烟行业的门槛很低，看到小投入高回报，这两年很多厂家都在往里挤。”电子烟代理商冯先生说，电子烟大厂家都会出品自己的烟杆和配套烟弹，但很多小厂家只做烟弹，在型号上能够适配各种大品牌的烟杆，行内俗称“通用烟弹”，定价要比原装的便宜不少，但质量却是参差不齐。“强制标准落地后，行业将面临洗牌，可能也只有那些大厂家能达标，市场会越来越规范。”他说。