云烟何以经久如意长盛不衰品牌扩张递进策略为云烟开疆拓土推陈出新完善品牌系列为云烟增添活力中国味儿十足的品牌文化使云烟长盛不衰透视云烟的市场发展潜力1959年在中共中央成都会议上毛泽东主席抽了昆明卷烟厂试生产的以云南烟叶为单一配方的甲级产品云烟后禁不住赞道好烟好烟～想不到云南出了这么好的烟～他还要求与会的中央领导都尝一尝不久云烟成了中央特供烟在此后的40多年里云烟作为云南烟草的龙头产品以其稳步上升的品质在消费者心中树立起好烟在云南的观念并赢得了无数荣誉先后获得了国优金奖中国驰名商标中国名牌产品等多项桂冠2003年云烟系列产品又位居全国市场同类产品销量第二名在2004年下半年全国卷烟网上集中交易中系列云烟以235万箱的交易量昂首进入全国卷烟品牌成交量第三位2004年1至7月份云烟在全国的销量增幅超过35表关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf现出良好的市场竞争力品牌扩张递进策略为云烟开疆拓土在打造知名品牌的道路上昆明卷烟厂采用了品牌扩张递进策略首先是昆烟的品牌价值扩张增加品牌的含金量主要通过卷烟产品品质提高品牌文化的包装和市场占有率的提升来实现其次是卷烟品牌知名度扩张强化品牌的专用权和品牌概念的延伸从而拓展出新的市场再次是经营品牌规模扩张这是品牌扩张的成熟阶段运用品牌优势通过购并重组或联营联合等方式与其他烟草单位实行优势互补立足昆明辐射全国实现资本扩张昆明卷烟厂经营品牌规模扩张形式在2003年有了生动的例子例如昆烟与山西省烟草公司共同投资成立的山西昆明烟草有限责

任公司就取得了不错的成绩据统计与山西合作以来昆烟产品在山西省的销量从2001年的15万多箱上升到去年的7万箱左右2003年昆烟还与太原烟厂签定了8万多箱的委托加工合同劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载实现了市场份额的扩大与品牌的扩张与此同时昆烟与呼和浩特烟厂的同样模式的合作也在逐步推进这些合作为云烟的市场销售拓宽了道路昆烟人的一省一策一省一品策略也是渐进式品牌扩张的表现之一在浙江四川辽宁„„昆烟一个个专销品牌迅速面市并取得极大成功云烟珍品软云烟紫等产品供不应求尤其是工商分离之后省外市场开放程度变大云烟紫的省外销量日益看涨给一些区域性卷烟品牌造成不小冲击推陈出新完善品牌系列为云烟增添活力云烟从1958年创牌以来近40年包装和口味没有变化不啻是一为此昆烟做了积极的尝试1996年云烟以全新的面貌面对中高层消费者红云烟上市并在全国市场上一炮打响红云烟的研制和销售成功使云烟这一老品牌再一次在消费者心中争到了一席之地并且当时极品云烟和红云烟采用的激光全息防伪技术还引发了中国卷烟商标的一场革命昆烟用了8年时间从品牌改造入手不断提高科技含量致力于降焦减害技术的研究和品牌文化内涵的提升形成了以云烟为主产品的品牌系列一系列产品均给消费者以全新的感觉并逐步形成了有昆烟特色的卷烟配方风格和消费群特别值得一提的是昆烟人考虑到顾客的切身感受还推出了e时代云烟赢得了很多年轻人的喜爱随后的几年间昆明卷烟厂对品牌生命周期有了更加成熟的思考实施了少品牌多规格的生产一代研制一代储备一代构思一

代的名牌战略使云烟品牌树更加枝繁叶茂目前云烟已形成一系列产品其家族成员有红云烟珍品云烟金牌云烟紫云烟醇香云烟e时代云烟和2004年7月8日昆烟刚刚推出的云烟映象中国味儿十足的品牌文化使云烟长盛不衰云烟自创牌以来开创了中国烟草史上卷烟包装的一种素雅风格即白底红字的商标搭配这一包装一直延续到1994年都未曾改变直到1996年云烟才有了红云烟等不同包装和口味的系列产品作为一个品牌而言近40年包装和口味没有变化不啻是一种奇迹云烟几十年长盛不衰的秘密关键在于品牌文化虽然一向低调谦和的昆明卷烟厂很少举行大规模的品牌宣传和推广活动但云烟浓浓的中国文化气息还是透过包装让消息者一看便知云烟包装上的云烟两个字既表明了烟的产地在云南又具有浓厚的文化内涵云烟是王羲之的手迹主图案是一朵云的变形又似古代尊贵的玉如意代表对人们吉祥如意的祝福如意是中国古代特有的代表吉祥的玉器而书法也是中国特有的文化艺术这两种图案和文字组合在一起散发出一种幽雅亲切的书香气息能赢得任何一位中国人的认同正是这种中国味儿十足的文化定位和大众化的价格定位使云烟最终风行大江南北全国各地透视云烟的市场发展潜力自云烟是面向工薪阶层的中高档香烟价格从5元到60元的产品都有特别是56元钱的红云烟和10多块钱的紫云烟尤其受到工薪阶层的欢迎无论是自己消费还是用来送礼云烟幽雅的产品包装和品牌所内涵的民族文化都受到普遍认同以前云烟主销区在河北一带90年代后期拓展到江浙虽然全国销售形势都不错但因为

地区封锁等因素其市场拓展多少受到限制但2003年以后随着国内卷烟市场发生变化云烟整体开始呈现出供不应求的局面2003年云烟系列销售38万箱其中紫云烟占到125万箱2004年下半年云烟又以236万箱的业绩位居全国单品牌省外集中交易量排名第三自创牌以来云烟系列已销售400万箱实现税利260亿元近年来昆烟狠抓品牌提升和技术创新形成了以云烟为代表的成长性较强的盈利水平较高的一系列品牌昆烟的技术创新能力较强工作扎实技术储备雄厚无论是在新产品开发还是在降焦减害技术的研究和运用上都有一套比较成熟的技术方案气瓶 现场处置方案云南昆明卷烟厂的产品有哪些.pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案云南昆明卷烟厂的产品有哪些.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载和能力在今后的品牌扩张中昆烟尚需注重产品研发时在巩固云烟产品特点的同时不断提高产品科技含量做好降焦减害工作市场拓展中加大品牌宣传和产品推广力度低调谦和是云烟品牌乃至昆烟人的一贯风格在云烟的市场拓展之路中昆烟几乎没有特别大的市场推广动作更多的是凭借品牌的自身魅力来进行市场渗透但随着卷烟市场竞争的日渐激烈云烟品牌向全国市场扩张的步伐也应加快需要企业运用大手笔的市场推广活动加以推动此外云烟的品牌内涵也需进一步加以丰富和完善历经40多年的风雨洗礼云烟品牌经久弥香它不但是昆明卷烟厂的擎天支柱也是中国烟草行业的一朵奇葩随着2004年9月10日云南卷烟工业企业重组揭牌仪式的举行兼并了春城卷烟厂以后的昆烟年产销总量达到了130万箱进一步增强了市场竞争力在这样的大企业中云烟将很快发展成站在中国烟草行业前列的产品结构高市场竞争能力强市场面覆盖全国的大品牌