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进入11月以来，我们办公室有了每日的灵魂一问——电子烟，今天凉了吗？

今年科技界涌现出了一批新风口：工业大麻、人造肉、5G、AI……当然，还有电子烟。它的科技含量低得令人发指，但是利润也高得令人发指。

人人都在做电子烟，无论你是说相声的工匠，还是打游戏的富二代。

比如永远做锤子手机的罗永浩，也开始做起了电子烟，还请来了陈冠希代言。

王思聪的普思资本也投资了电子烟品牌——唯它。

王思聪逛北京电子烟展

资本界的狂热，直到11月才被叫停。

11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布通告，向电子烟发出“线上全面禁售令”。

我国八大部出了联合通知，将禁止向未成年人销售电子烟，同时严禁烟草广告诱导青少年吸烟，加强影视作品中吸烟镜头的审查。

多个购物平台，已经屏蔽了“电子烟”的搜索信息。

电子烟销售量最高的美国，也开始管控电子烟了。风光得意的Juul宣布裁员650人，而且自9月份开始将暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告。

看起来，电子烟已经处在全球的围剿之中了，凉凉只在屈指之间。

但是，烟草的生命力比我们想象中要强大得多。

过去五百年里，人类攻克了鼠疫、天花、血吸虫病等等杀死几千万人的疾病，人类登上了月球，征服了马里亚纳海沟，人类发明了足够毁灭地球的核武器……但是很可惜，小小的烟草却像癌症一样扩散，成为人类身上最大的病毒。

过去五百年里，烟草至少有三次倒在了死亡的边缘。每一次当人类觉得它将被淘汰掉时，历史都和我们开了一个小小的玩笑：

烟草安然无事，反而越来越壮大。

1

烟草问世之初，有两个敌人：天上的神权，人间的王权。

时间返回到1492年，哥伦布误打误撞地来到南美洲圣萨尔瓦多岛。

当哥伦布和船员登岛上岸，他们没有发现马可波罗笔下“黄金遍地、香料盈野”的东方世界，反而看到的是一群印第安人在吞云吐雾。

“一路上我们都能看到当地人，无论男女，手里拿着一根点燃的木炭和一些草状的植物。他们一边走路，一边点燃草叶，享受其散发出来的芳香。”

一名叫杰瑞兹的水手大胆尝试了第一口烟。

这种呛辣无比的刺痛感，让欧洲人知道：这世界上有一种东西，只要吸一口就能销魂地忘掉上帝。

但是烟草传回欧洲之后，欧洲各国的统治者却纷纷明令禁止民众吸烟。

因为纵欲使人失态，忘记上帝的权威。

1602年伦敦大主教因过度吸烟病死。1604年，英国国王詹姆斯一世写了《抨击烟草》一文，还组织了世界上第一次禁烟运动。在他看来，烟草就是“地狱之草”：呛眼睛、熏鼻子、伤大脑、害肺叶……英国政府当即采取措施制定禁烟法，对吸烟、售烟者加以刑罚，还把烟草关税增加40倍。

在俄罗斯，嗅烟草的人会被割鼻子。其他国家的吸烟者，还会遭遇到罚款、鞭刑、截肢、处死等威胁。

但是烟草最终还是战胜了上帝，因为烟草税带来的一袋袋金币，是如此的清脆悦耳，连上帝听了都会迷失自我。

仅仅十年，詹姆斯一世就向烟草低头了。因为英国在弗吉尼亚的殖民地，全靠种烟叶养活。

1616年，烟草种植成为弗吉尼亚公司的利润丰厚的主营业务。1618年，弗吉尼亚的烟草出口量为5万磅，到了1626年则为33万磅。

有人在1619年写到：“目前我们所有的财富乃由烟草构成”。烟草将这家濒临倒闭的殖民公司从破产边缘拯救了回来，有人说“烟草是弗吉尼亚的救世主”。

弗吉尼亚总督在1629年说道：“在弗吉尼亚和马里兰，我们的主要农作物——烟草，就是我们的全部，除此之外，不再有其他任何作物了。”

詹姆斯一世当年出于气愤征收的四十倍关税，都变成了英伦王宫里的锦衣玉食。

还傻傻地信奉上帝的各国君主，这时身体也诚实起来。他们纷纷鼓励商人带种子到殖民地，大肆开辟种植园，以便获得更多的税收。

一颗烟草种子飘洋过海，在欧亚大陆上绽放出了罪恶的花朵。

大清，一开始也是拒绝烟草的。“凡紫禁城内及凡仓库、坛庙等处，文武官员吃烟者革职，旗下人枷号两个月，鞭一百。民人责四十板，流三千里。”

但是没人逃过真香定律，烟草还是慢慢流行了起来。

乾隆一朝，京城达官贵人十有八九都手不离烟，连皇帝自己吃饭睡觉都得来上一口，还抽出了肺病。

等到乾隆儿子嘉庆继位，烟草管制就彻底放开了。

这时，北至黑龙江，南至海南岛，烟草种植遍布各个地区。闽南沿海“烟草之植，耗地十之七八”。山东济宁，每年买卖烟丝200万两白银，从事烟丝制造的雇工4000余人。

烟草在中国的流行，当然离不开洋人的推动。

1912年，詹姆斯·布坎南·杜克创建了烟草巨头公司——英美烟草公司（简称BAT），分支机构遍布全球十几个国家和地区。

尽管和一百年后的互联网巨头毫不相干，但是英雄所见略同，杜克也将爪子伸向了当时的中国。

那时杜克常常要翻阅一本世界地图，但他不看地图，只看上面的人口数字。

在中国地图这一页，上面写着人口4.3亿。

杜克说道：“那就是我们要去卖香烟的地方。”

杜克希望，香烟能够在中国能够取代鸦片。他认为：

“教导中国人抽北卡罗莱纳香烟而使他们戒了鸦片，这是结合商业经营与博爱精神的作为”。

香烟就这样来到了中国。

来到中国以后，杜克很舍得砸钱。在上海陆家嘴设立了工厂，并在华北平原种植了数万英亩的美种烟叶，约200万农民以此为业。

此外，杜克还进行了本土化管理，以便更适应英美烟草在中国的推广。

首先就是突破语言的障碍。英美烟草公司招募到中国的销售员都要去学习中文，还要学会讲各自负责的区域的方言。BAT为此还设立了语文考试，通过的人可以给予500美元的奖励。

此外英美烟草公司还特意让中国人来负责中国的广告，避免出现词不达意的笑话。

英美烟草公司打造的哈德门香烟品牌（广告词上写着：她俩说 吸来吸去还是他好）

英美烟草公司在上海架设了一个三色钟形标志，高约40米，每个霓虹字灯大约0.9平方米，算得上中国境内最大、耗资最多的广告。在其他大街小巷的地方，只要有空墙，英美烟草公司都会贴上巨幅的广告宣传画，衙门前柱子的砖头底座也未能幸免。

他们还雇了一批中国人来做“活体广告”。这些人每天只用做一件事，就是到处示范点烟、抽烟的动作，向来来往往的中国人推销。

而在价格上，杜克也尽可能地低廉。只需要一个中国铜板——约合半美分，就可以买到5支香烟。

为什么英美香烟价钱这么便宜？说来还有些滑稽。

英美烟草作为外商，只需要缴纳5%的海关税及2-5%的子口税。大清政府对国货香烟的税率是15%，民国政府更狠，直接提到了50%。

谁有枪杆子，谁才能掌握烟杆子。

2

烟草用金钱和欲望击败了政治之后，按理说，已经没有什么对手了。

但是世界上还有一种人，认为世间有凌驾于金钱之上的信仰——科学。

现代人都清楚吸烟有害健康，但是一百年前的人们，还把烟草当作治病良方。《鲁宾孙漂流记》中，鲁宾孙在孤岛上高烧不退时，还一心想着口嚼烟叶治病。

进入20世纪烟草，科学界终于将锋芒指向烟草。

1912年，阿德勒博士就提出吸烟与肺癌密切相关。1930年英国被曝是世界上肺癌发生率最高的国家。1939年科隆大学的弗朗兹·赫尔曼·穆勒首次报道了吸烟和肺癌之间的关联。

如果不出意外，烟草将在十年内被送上绞刑架，但历史的洪流改变了一切——1914年，世界第一次大战爆发了。

一战的爆发对于世界人民是灾难，但是对于烟草来说烟草，却是福音。

在一战战场上，每天有上万年轻的生命被工业化收割。战栗的士兵们需要一针麻醉剂，不然等待着军官们的，只有哗变。

上瘾品中，吗啡和鸦片都不适合军用，因为会让士兵涣散，失去作战能力。

但烟草既能让人忘记烦恼，又能保持清醒，正如英国机枪手乔治·科珀德所说：香烟和弹药一样重要，英国士兵将死之前会要求抽一支，就好像它是能解除痛苦的鸦片，能让人安然往生。

1917年，烟品短缺导致了法军叛变。

美国名将潘兴将军说，”烟草对于军队就如同食物一样重要“。

子弹，还有和子弹一样多的香烟，就是赢得战争的关键。

作家海明威还曾经随红十字会到意大利服务——去前线发送香烟和巧克力。

香烟，这种上不得台面的瘾品，在战争和名人的加持下，变得开始光明正大了。

到了第二次世界大战，烟草的需求再次升级。

美国陆军将香烟列为军人的“应急口粮”，他们平均每天抽烟30支，甚至更多。空降诺曼底的美军部队除了带齐装备，每人还要带3条香烟。

总统罗斯福还宣布，烟草是战略物资，种植者可缓服兵役。

当禁烟再次被提上大众议程时，已是硝烟散去的五十年代。

1953年，恩斯特博士做了一个实验。他把香烟的焦油涂在小鼠的背部，得出了会诱发肿瘤的结论。

根据一项对18.8万名男性的纵向研究发现，有吸烟史的男性肺癌死亡率比从不吸烟的男性高得多。

当时科学界已经完全接受了吸烟致癌的观点，反对吸烟的浪潮也将要形成。

可惜的是，如果科学家们面对的是四十年前的烟草老板，也许还有一战之力，但战后的烟草业已经是国家级暴利产业，和军工集团等利益群体高度绑定，不是一两只蝼蚁可以撼动的。

为了共同的利益，烟草大亨们抢先一步组成联合阵线——“烟草企业调查委员会”（简称TIRC）。

表面上来看，TIRC好像是企业用来自查，是公正可靠的。但是实际上，拿人钱财，与人消灾，烟草企业调查委员会是为这些烟草企业服务的。

每个烟草企业老板会对TIRC捐款，每1000支香烟里要抽出0.25美分作为会费，如果有其他额外支出还可以再另行拨款。

靠这笔钱，他们大手笔请来了著名的伟达公关公司，负责公关一切和香烟有关的负面新闻。

在舆论造势上，他们专门挑选一些有权威和公正的媒体，在报纸上公然刊登全版广告，否认香烟会引起肺癌的论断。

对于一些揭露吸烟有害的文章，他们会针对性的攻击回去。同时还资助实验所和流行病研究所，他们暗示烟民们，只要研究发现香烟里的有害致癌物质，请你们放心，我们会立即将此物质排除。

1954年时，TIRC发布了一则名为“坦诚的声明”的广告，并自行投放了400多家报纸”。

这则声明的大意是：目前引起肺癌的原因有很多种，没有证据表明吸烟就是其中的一个，当前并没有定论，并且我对这些统计数据保持怀疑。